不認同郭明錤！大摩分析師：iPhone 15 Pro Max售價上漲150美元【附智能手機行業市場分析】

圖源：攝圖網

9月8日，摩根士丹利在給投資者的一份報告中表示：盡管人們擔心 iPhone 15 周期會有所減弱，但我們相信iPhone的轉速將在 24 財年實現同比增長。用戶規模不斷增加、蘋果可以較為輕松地實現同比增長預期，會推動 ASP (平均售價) 價格的增長。

此前據媒體報道，郭明錤、索尼以及DigiTimes均表示，相比較iPhone 14系列，蘋果訂購的iPhone 15系列訂單數量要更少。

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摩根士丹利認為幾家競爭對手和新聞媒體預測 iPhone 15將全面提價，摩根士丹利對此并不認同，指出今年iPhone 15系列銷量會非常強勁，明年的iPhone 16系列會更暢銷。摩根士丹利的分析師認為除了 iPhone 15 Pro Max之外，iPhone 15系列其它三款機型的售價不會變化，而Pro Max由于增加了后置潛望鏡透鏡，價格將上漲150美元。

另外，美國投行韋德布什證券分析師Daniel Ives在最新的給投資者報告中也看漲了蘋果新機的價格，他認為隨著越來越多的用戶涌向更昂貴的 iPhone 15 Pro 設備，iPhone 的平均售價有望超過 900 美元大關。

智能手機市場參與者格局較穩定

2022年第三季度，中國智能手機市場主要參與者格局較為穩定，前五大品牌商包括vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市場份額穩坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份額位居第二，榮耀以17.2%的份額位居第三。

蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據Counterpoint統計數據，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模占據了42%;再結合Counterpoint發布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

手機產品整體價格表現平穩

根據中關村電子產品貿易商會統計數據，2020-2023年，中國智能手機價格指數整體運行較為平穩。2020年12月指數為65，而后略有下滑，2022年以來價格支出維持在64.7的水平，整體價格表現較為平穩。

Canaly在研報中表示，2022年中國智能手機的平均售價為450美元，預計今年將繼續增長。其中，分析師Lucas Zhu表示：“我們預計接下來幾個季度的平均售價將有所上升，這主要是受到蘋果新品發布以及中國供應商高端戰略發展的推動，該戰略提供了更廣泛的旗艦產品選擇。”

IDC認為，2023年第一季度中國智能手機平均售價接近470美元，同比上漲約5%。這是平均售價連續第三個季度同比增長。盡管消費者支出疲軟，中國智能手機出貨量持續下降，平均售價仍然保持了增長。

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