新海南財經(jīng)觀察 | “跟著演出去旅行”成海口旅游新趨勢？

新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

上周末，海口被一場音樂盛宴再度點燃了夏日氛圍。

(資料圖)

從周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會到2023“天后之夜”巡回演唱會，從“鮮果一夏音樂節(jié)”到海口戲劇嘉年華等音樂節(jié)……門票被“秒光”、場面熱度“爆表”，這個暑期，海口演出市場火力全開，可謂是一場演唱會帶火一座城。

跨城觀演帶火旅游消費

為一場演出而赴一座城。

“今年暑期，我不是在搶票就是在搶票的路上。”“杰迷”邱星蕓這樣形容著自己的暑期，“終于在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站圓夢，還趁機沉浸式逛吃了海口，好滿足！”

周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站現(xiàn)場。主辦方供圖

“我從小就聽孫燕姿的歌曲，可以說孫燕姿的大部分歌曲我都會唱。”8月26日晚，“95后”歌迷句句來到了2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現(xiàn)場。

“有一束光……”當(dāng)孫燕姿的《逆光》在現(xiàn)場唱響，句句說那一刻她的DNA動了，“從河南到海南，終于見到了心心念念的人！”

暑期以來，海口相繼舉辦了周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、2023“天后之夜”巡回演唱會等兩場明星演唱會，以及“鮮果一夏音樂節(jié)”和海口戲劇嘉年華等音樂節(jié)活動。

其中，為期4天的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站共吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元，超過2023年海口“五一”假期5天的旅游收入，是2023年海口端午假期旅游收入的3倍，拉動經(jīng)濟效益明顯。

為了椰城“吸粉”拉動消費，海口市利用演唱會、音樂節(jié)聚人氣之際，策劃了各項營銷促消費活動，譬如周杰倫演唱會期間，海口市旅文局策劃“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站”素人孵化計劃事件營銷活動，同時還策劃了“跟著周同學(xué)玩轉(zhuǎn)海口”；“天后之夜”演唱會期間，海口市旅文局策劃舉辦了“天后之夜 摩登造浪”“Mini海南雞飯節(jié)”等充滿港臺復(fù)古風(fēng)情和海口城市特色的配套促銷活動。

周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站現(xiàn)場。林莉 攝

此外，海口市分三個階段發(fā)放1200萬元旅游消費券，主要包括機票消費券、酒店消費券、景區(qū)門票消費券，截至8月27日，各平臺累計發(fā)放金額1139萬元，核銷640.99萬元，直接帶動消費3015.69萬元。

“體驗特別好，360度全方位都可以感受到周杰倫演唱會的氛圍。”這是“杰迷”邱星蕓對周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站的評價，“從機場接機到免稅城購物，再到海口騎樓老街逛吃，吃住行游購娛處處都有周杰倫元素和貼心服務(wù)。太酷了！”

“跟著演出去旅行”成新趨勢

“熱烈”或許更能形容這個暑期的演藝市場。

中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日期間，演唱會、音樂節(jié)類在售的大型演出共計約300場。時間拉長至今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%，觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

“‘跟著演出去旅行’已經(jīng)成為旅游新趨勢。”海口市旅文局局長王可在接受新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者采訪時表示，海口也緊緊抓住這個機會，重點打造“去海口看演出”，有效帶動海口文旅消費。

暑期以來，演唱會、音樂節(jié)點燃海口文旅市場。海口是否能成為“演唱會之城”？優(yōu)勢在哪兒？

對此，王可表示，海口正在積極打造“演唱會之城”，下半年將持續(xù)引進(jìn)市場反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型文化演出活動。

2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

“目前海口已在國內(nèi)演出市場搶得了一席之地，吸引了眾多高水平的演出項目落地海口，打響了‘去海口看演出’這一文化品牌，也被文旅部稱贊為‘海口現(xiàn)象’。”王可說，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光和氣候優(yōu)勢，相比內(nèi)地市場，海口最大的優(yōu)勢在于傾情的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的演出市場環(huán)境。

“12345”熱線開通演唱會專屬服務(wù)熱線，24小時專人接聽，第一時間解決游客訴求；設(shè)置歌迷接待站，做好游客接待指引和旅游咨詢服務(wù)工作；大型演唱會、音樂節(jié)期間向落地海口游客發(fā)送歡迎短信，介紹海口優(yōu)質(zhì)旅游資源和各項優(yōu)惠服務(wù)措施……

除了做好觀演游客的服務(wù)，海口市同樣重視市場主體的服務(wù)。為從扶持文化演藝發(fā)展政策方面尋求突破，吸引更多的市場主體來海口舉辦大型演出，目前海南省旅文廳已經(jīng)出臺《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會展活動恢復(fù)振興的若干措施》，海口市也在出臺相應(yīng)的辦法，計劃通過省市雙重補貼，激發(fā)演出行業(yè)全面復(fù)蘇，吸引各類大型營業(yè)性演出落戶海口。

值得一提的是，海口不斷優(yōu)化大型營業(yè)性演出的審批流程，聯(lián)合海口市營商環(huán)境建設(shè)局，于7月推出了大型營業(yè)性演出“一件事”審批，采用“一窗受理、集成服務(wù)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)大型營業(yè)性演出一網(wǎng)通辦，簡化審批流程、提升審批效率，為市場主體提供最大便利。

在引入境外文化演出服務(wù)方面，海口擬建立優(yōu)于全國稅收標(biāo)準(zhǔn)的“非貿(mào)付匯”政策措施。“如果該項政策最終得以落地，將會大大降低境外及港澳臺藝人舉辦演唱會的成本，將有力提高海口演唱會國際化水平。”王可解釋道。

2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

“海口可以發(fā)展為‘演唱會之城’。”海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文認(rèn)為，“一場高質(zhì)量的演唱會在豐富城市文化生活、促進(jìn)娛樂經(jīng)濟消費的同時，也將帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟大力發(fā)展。”

在麥偉文看來，“跟著演出去旅行”是一個愿景。明星的市場影響力決定“粉絲經(jīng)濟”的含金量，酒店住宿、離島免稅購物、特色餐飲、網(wǎng)紅打卡地等。由于粉絲更加傾向于體驗城市市井氣息，定位為“跟著演出識海口”更為貼切。

“演藝+旅游”如何引客留客

多元業(yè)態(tài)的融合不斷創(chuàng)造新的消費場景。

在演唱會、音樂節(jié)最“熱烈”的夏天，海口該如何做好“演藝+旅游”引客留客？

“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。麥偉文建議，海口要堅持做好“演藝”的內(nèi)容和成色，吸引眾多全國優(yōu)秀的演出團隊、藝人選擇到這里來演出。同時打造屬于海口獨有的在國內(nèi)具有影響力的綜藝品牌。

“旅行社要根據(jù)海口城市品位的提升以及旅游吸引物的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品定位、挖掘城市旅游元素，不斷創(chuàng)新旅游線路研發(fā)思路、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)，推進(jìn)‘旅游+’和‘+旅游’，吸引更多粉絲來海口旅游度假。”麥偉文進(jìn)一步建議。

2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

王可表示，下一步，海口將圍繞“月月有演唱會、周周有精品演出、天天有街頭表演”的目標(biāo)，積極通過“演藝+旅游”引客留客，計劃從打造多元演藝新空間、推動街頭藝術(shù)發(fā)展、扶持精品文藝創(chuàng)演、支持大型營業(yè)性演出等不同維度大力發(fā)展海口文化演藝市場。

具體而言，一方面，海口將繼續(xù)通過大型演藝活動引流，配套城市優(yōu)質(zhì)營銷活動留客，不斷提升城市知名度和美譽度。“大型文化演出活動給海口提供了一個展示城市服務(wù)和城市風(fēng)光的窗口。為此，海口爭取每個月打造一場高質(zhì)量的演唱會或音樂節(jié)，不斷攪熱演藝市場，吸引外地游客來海口。”

“目前由蕭敬騰等藝人為主的2023沐光而行·星耀演唱會已官宣10月6日在海口五源河體育場上演；薛之謙等多個明星個人演唱會、同程旅游音樂生活節(jié)等活動正在對接中。”王可透露。

同時，從游客需求端出發(fā)，全面營造寵粉氛圍，圍繞大型營業(yè)性演出配套優(yōu)質(zhì)營銷活動，并設(shè)計新的旅游線路，推出“文化演藝+旅游+體育賽事+旅游購物+休閑消費”的旅游新產(chǎn)品，高效聯(lián)動酒店、景區(qū)、旅游商品、免稅購物、大型商超、旅行社等資源，鼓勵涉旅企業(yè)推出粉絲優(yōu)惠套餐，將海口“吃住行游購娛”旅游鏈條統(tǒng)一串聯(lián)，為游客在觀看演出之余提供更多選擇感受海口，增長海口的停留時間。

另一方面，通過精品文藝演出和街頭藝術(shù)提升海口文化氛圍。依托扶持精品文藝演出政策，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)劇目，例如，下半年在海口灣演藝中心中擬引進(jìn)國歌劇舞劇院大型民族舞劇《孔子》、陜西人藝出品文華獎獲獎話劇《主角》等，逐步形成來海口看演出的新風(fēng)潮。

王可進(jìn)一步表示，接下來，海口還將培育多元演藝新空間，鼓勵海灣沿岸、傳統(tǒng)劇場、主題公園、景區(qū)（點）、特色文化商業(yè)街區(qū)等活化空間利用、豐富演出樣態(tài)，發(fā)展體驗式、互動式、沉浸式優(yōu)質(zhì)演藝項目，豐富游客多元化的文化生活體驗，打造更多市民游客休閑娛樂的好去處，提升游客體驗感，延長其駐留海口時間。

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