新海南財經觀察 | “跟著演出去旅行”成海口旅游新趨勢？

新海南客戶端、南海網記者 丁文文

上周末，海口被一場音樂盛宴再度點燃了夏日氛圍。

(資料圖)

從周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會到2023“天后之夜”巡回演唱會，從“鮮果一夏音樂節”到海口戲劇嘉年華等音樂節……門票被“秒光”、場面熱度“爆表”，這個暑期，海口演出市場火力全開，可謂是一場演唱會帶火一座城。

跨城觀演帶火旅游消費

為一場演出而赴一座城。

“今年暑期，我不是在搶票就是在搶票的路上。”“杰迷”邱星蕓這樣形容著自己的暑期，“終于在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站圓夢，還趁機沉浸式逛吃了海口，好滿足！”

周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站現場。主辦方供圖

“我從小就聽孫燕姿的歌曲，可以說孫燕姿的大部分歌曲我都會唱。”8月26日晚，“95后”歌迷句句來到了2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現場。

“有一束光……”當孫燕姿的《逆光》在現場唱響，句句說那一刻她的DNA動了，“從河南到海南，終于見到了心心念念的人！”

暑期以來，海口相繼舉辦了周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、2023“天后之夜”巡回演唱會等兩場明星演唱會，以及“鮮果一夏音樂節”和海口戲劇嘉年華等音樂節活動。

其中，為期4天的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站共吸引15.46萬人次游客入場，實現旅游收入9.76億元，超過2023年海口“五一”假期5天的旅游收入，是2023年海口端午假期旅游收入的3倍，拉動經濟效益明顯。

為了椰城“吸粉”拉動消費，海口市利用演唱會、音樂節聚人氣之際，策劃了各項營銷促消費活動，譬如周杰倫演唱會期間，海口市旅文局策劃“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站”素人孵化計劃事件營銷活動，同時還策劃了“跟著周同學玩轉海口”；“天后之夜”演唱會期間，海口市旅文局策劃舉辦了“天后之夜 摩登造浪”“Mini海南雞飯節”等充滿港臺復古風情和海口城市特色的配套促銷活動。

周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站現場。林莉 攝

此外，海口市分三個階段發放1200萬元旅游消費券，主要包括機票消費券、酒店消費券、景區門票消費券，截至8月27日，各平臺累計發放金額1139萬元，核銷640.99萬元，直接帶動消費3015.69萬元。

“體驗特別好，360度全方位都可以感受到周杰倫演唱會的氛圍。”這是“杰迷”邱星蕓對周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站的評價，“從機場接機到免稅城購物，再到海口騎樓老街逛吃，吃住行游購娛處處都有周杰倫元素和貼心服務。太酷了！”

“跟著演出去旅行”成新趨勢

“熱烈”或許更能形容這個暑期的演藝市場。

中國演出行業協會統計數據顯示，7月1日至8月31日期間，演唱會、音樂節類在售的大型演出共計約300場。時間拉長至今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%，觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

“‘跟著演出去旅行’已經成為旅游新趨勢。”海口市旅文局局長王可在接受新海南客戶端、南海網、南國都市報記者采訪時表示，海口也緊緊抓住這個機會，重點打造“去海口看演出”，有效帶動海口文旅消費。

暑期以來，演唱會、音樂節點燃海口文旅市場。海口是否能成為“演唱會之城”？優勢在哪兒？

對此，王可表示，海口正在積極打造“演唱會之城”，下半年將持續引進市場反響好、需求大、品質佳的大型文化演出活動。

2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現場。海口市旅文局供圖

“目前海口已在國內演出市場搶得了一席之地，吸引了眾多高水平的演出項目落地海口，打響了‘去海口看演出’這一文化品牌，也被文旅部稱贊為‘海口現象’。”王可說，除了優美的自然風光和氣候優勢，相比內地市場，海口最大的優勢在于傾情的服務和優質的演出市場環境。

“12345”熱線開通演唱會專屬服務熱線，24小時專人接聽，第一時間解決游客訴求；設置歌迷接待站，做好游客接待指引和旅游咨詢服務工作；大型演唱會、音樂節期間向落地海口游客發送歡迎短信，介紹海口優質旅游資源和各項優惠服務措施……

除了做好觀演游客的服務，海口市同樣重視市場主體的服務。為從扶持文化演藝發展政策方面尋求突破，吸引更多的市場主體來海口舉辦大型演出，目前海南省旅文廳已經出臺《關于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》，海口市也在出臺相應的辦法，計劃通過省市雙重補貼，激發演出行業全面復蘇，吸引各類大型營業性演出落戶海口。

值得一提的是，海口不斷優化大型營業性演出的審批流程，聯合海口市營商環境建設局，于7月推出了大型營業性演出“一件事”審批，采用“一窗受理、集成服務”的創新發展模式，實現大型營業性演出一網通辦，簡化審批流程、提升審批效率，為市場主體提供最大便利。

在引入境外文化演出服務方面，海口擬建立優于全國稅收標準的“非貿付匯”政策措施。“如果該項政策最終得以落地，將會大大降低境外及港澳臺藝人舉辦演唱會的成本，將有力提高海口演唱會國際化水平。”王可解釋道。

2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現場。海口市旅文局供圖

“海口可以發展為‘演唱會之城’。”海口市旅行社協會秘書長麥偉文認為，“一場高質量的演唱會在豐富城市文化生活、促進娛樂經濟消費的同時，也將帶動當地旅游經濟大力發展。”

在麥偉文看來，“跟著演出去旅行”是一個愿景。明星的市場影響力決定“粉絲經濟”的含金量，酒店住宿、離島免稅購物、特色餐飲、網紅打卡地等。由于粉絲更加傾向于體驗城市市井氣息，定位為“跟著演出識海口”更為貼切。

“演藝+旅游”如何引客留客

多元業態的融合不斷創造新的消費場景。

在演唱會、音樂節最“熱烈”的夏天，海口該如何做好“演藝+旅游”引客留客？

“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。麥偉文建議，海口要堅持做好“演藝”的內容和成色，吸引眾多全國優秀的演出團隊、藝人選擇到這里來演出。同時打造屬于海口獨有的在國內具有影響力的綜藝品牌。

“旅行社要根據海口城市品位的提升以及旅游吸引物的變化，及時調整產品定位、挖掘城市旅游元素，不斷創新旅游線路研發思路、旅游產品、旅游服務，推進‘旅游+’和‘+旅游’，吸引更多粉絲來海口旅游度假。”麥偉文進一步建議。

2023“天后之夜”巡回演唱會海口首站現場。海口市旅文局供圖

王可表示，下一步，海口將圍繞“月月有演唱會、周周有精品演出、天天有街頭表演”的目標，積極通過“演藝+旅游”引客留客，計劃從打造多元演藝新空間、推動街頭藝術發展、扶持精品文藝創演、支持大型營業性演出等不同維度大力發展海口文化演藝市場。

具體而言，一方面，海口將繼續通過大型演藝活動引流，配套城市優質營銷活動留客，不斷提升城市知名度和美譽度。“大型文化演出活動給海口提供了一個展示城市服務和城市風光的窗口。為此，海口爭取每個月打造一場高質量的演唱會或音樂節，不斷攪熱演藝市場，吸引外地游客來海口。”

“目前由蕭敬騰等藝人為主的2023沐光而行·星耀演唱會已官宣10月6日在海口五源河體育場上演；薛之謙等多個明星個人演唱會、同程旅游音樂生活節等活動正在對接中。”王可透露。

同時，從游客需求端出發，全面營造寵粉氛圍，圍繞大型營業性演出配套優質營銷活動，并設計新的旅游線路，推出“文化演藝+旅游+體育賽事+旅游購物+休閑消費”的旅游新產品，高效聯動酒店、景區、旅游商品、免稅購物、大型商超、旅行社等資源，鼓勵涉旅企業推出粉絲優惠套餐，將海口“吃住行游購娛”旅游鏈條統一串聯，為游客在觀看演出之余提供更多選擇感受海口，增長海口的停留時間。

另一方面，通過精品文藝演出和街頭藝術提升海口文化氛圍。依托扶持精品文藝演出政策，引進優質劇目，例如，下半年在海口灣演藝中心中擬引進國歌劇舞劇院大型民族舞劇《孔子》、陜西人藝出品文華獎獲獎話劇《主角》等，逐步形成來海口看演出的新風潮。

王可進一步表示，接下來，海口還將培育多元演藝新空間，鼓勵海灣沿岸、傳統劇場、主題公園、景區（點）、特色文化商業街區等活化空間利用、豐富演出樣態，發展體驗式、互動式、沉浸式優質演藝項目，豐富游客多元化的文化生活體驗，打造更多市民游客休閑娛樂的好去處，提升游客體驗感，延長其駐留海口時間。

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