導游變主播 帶你走進詩和遠方 千名導游直播熱賣湖北好“風景”

湖北日報全媒記者 肖麗瓊

以方言推介景點，瞬間拉近與本地粉絲的距離；25歲情侶為寶媽們不斷尋找遛娃好去處……在抖音平臺，千名湖北導游精心制作個性化的短視頻，直播景點，讓曾經的小眾冷門景點頻頻逆襲成為網紅旅游景點，“常在于險遠”“不足為外人道”的民俗民風名揚四海，打造出一張張地方文旅新名片。

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據抖音生活服務酒旅行業相關負責人介紹，這個暑期，全國5萬余家酒旅商家參與平臺推出的“好好旅行節”大促活動，抖音站內話題曝光超100億次，銷售文旅商品超200億元，2800多萬用戶購買了旅行產品。

導游熱賣湖北好“風景”

“武漢周邊又給您們找到一處避暑勝地，武漢都已經快40度了，這里才20多度。”“胖三哥哥”坐在宜昌百里荒景區1200多米海拔的大山上，用一口純正的武漢話介紹著電影《山楂樹之戀》的取景地。鏡頭里的他騎馬射箭、喂梅花鹿，睡帳篷星空房，愜意的度假生活引得粉絲們興致高漲。

46歲的“胖三哥哥”本名曾勝利，在抖音上的標簽有“湖北旅游推薦官”“武漢70后大叔”等，粉絲數量超過22萬，拍攝視頻400余條。

在成為抖音旅游達人之前，曾勝利當過12年的旅游領隊。2020年初因疫情封控在家，他隨手發布了一條“菜薹變成空心菜”的短視頻，獲得1000多條留言。“沒想到真是那個事”，突如其來的流量讓他萌發了做本地旅游短視頻的念頭。

2020年4月，曾勝利的第一條本地旅游視頻上線，教大家“武漢園博園免費怎么玩”。此后，張公堤、古德寺、碼頭潭、涇河公園、漢水公園等都成了他的打卡點。起初，他主要尋覓武漢周邊景點制作短視頻，發布在抖音平臺的“胖三哥哥”賬號上，每次視頻時長約40秒，主要介紹景區的特色、游玩攻略，他的武漢方言既親切，又有辨識度，得到不少武漢粉絲的喜歡。此后，千年銀杏、大美三峽、恩施峽谷、神農天池等主打武漢周邊游的著名景點陸續在“胖三哥哥”視頻中出現。這些仿佛觸手可及的“詩和遠方”，幫助曾勝利漸漸坐穩抖音湖北旅游達人頭部賬號的寶座，也為當地文旅業帶去人氣和流量。初步統計，兩年來，“胖三哥哥”為省內景點直播帶貨金額達到兩千余萬元。

“像‘胖三哥哥’這樣的湖北導游，在平臺上開設賬號的超過1000人。”抖音湖北公司負責人告訴湖北日報全媒記者，導游們具備較高的專業度，擅長線路規劃，借助直播、短視頻的新業態轉型為主播后，售賣旅游線路產品銷售額有顯著突破。

情侶帶粉絲游遍湖北

這個暑假，25歲的梁美玲和周騰飛這對情侶，帶著粉絲們游遍了湖北。

每個月，他們直播近20場。從神農架回漢僅休整一天，就趕往下一個景區直播，梁美玲說，節奏雖快但并不覺得累，“因為我們把愛好變成了工作”。

梁美玲和周騰飛是大學同學，專業都是動畫設計。大學畢業后，梁美玲進入一家旅游公司從事設計工作。付出和收入不成正比，她決定辭職，專門做旅游短視頻。

2022年2月13日，第一條拍攝江漢路的視頻在抖音“武漢玩吃攻略”賬號上線，波瀾不驚。第二天，梁美玲來到了網紅打卡地曇華林。“如果你們沒有來過武漢曇華林，這個視頻你記得點贊收藏。”視頻中，這個山西姑娘仿佛“老武漢”一樣漫步在曇華林，講述著這里的春意盎然、燈火浪漫、市井生活、煙火氣息。視頻上線后以40萬的播放量成為爆款。此后，他們拍攝的“來武漢玩的五點建議”“武漢不收費博物館”也都有不俗的流量。

高位起步給了這對小情侶極大的鼓勵，此后的半年里，他們自費在武漢及周邊地區尋覓各種好玩的去處，花完了一萬余元積蓄，離仙很近、離塵不遠的森林秘境，丹霞奇峰、山水壯美的“十里畫廊”都成了他們的視頻主題。

去年暑假，有景區主動找來，請他們直播帶貨。1年多來，他們策劃“武漢周末去哪兒玩”“武漢周邊遛娃好去處”“武漢周邊漂流好去處”等主題，為省內各大景區、樂園代言。

抖音生活服務酒旅行業相關負責人介紹，平臺正在重點培育3000多位像梁美玲和周騰飛這樣的文旅達人。

5000戶線下商家銷售超百億

因為一條視頻，愛上一座城、打卡一個度假區、體驗一個項目……平臺經濟為文旅產業發展打開了新空間，讓產品從“可觀”到“可游”，讓游覽從“觀景”到“入景”。通過直播分享美景美食，用戶被種草后實時下單當地酒店、景區門票，也推動著消費者旅游習慣和文旅產業營銷方式的革新。

“好用，非常好用。”談到平臺經濟的作用，襄陽華僑城文旅發展有限公司旅游分公司負責人吳金輝感慨不已。

今年是該度假區的經營元年，一系列套餐組合陸續在各大平臺上線。吳金輝表示，對景區來說各大平臺功能有所差異，以短視頻、直播為特色的抖音平臺，體現的是“貨找人”的邏輯，用戶會因為刷到了一則讓他種草的短視頻，主動來尋找匹配的產品。視頻和直播讓很多原本沒有出游計劃的人，有了“說走就走的沖動”。在度假區內的水公園開業之前，通過直播、視頻帶貨整體銷量突破1000萬元。

除了在平臺上提升品牌的廣度、厚度，實現更多的銷售轉化，吳金輝亦有問題導向意識。他十分看重消費者反饋的問題，認為這些問題能幫助景區持續提升運營和服務。“平臺的反饋是非常直接的，客戶的評價可以進一步幫助我們提升運營、改善服務，幫助企業更好把握市場需求。”

抖音相關負責人介紹，襄陽華僑城奇幻度假區是湖北景區樂園線上經營的佼佼者，結合自身度假區產品優勢，進行酒景套餐組品（樂園+酒店套票），主推短途游概念，發揮襄陽的交通樞紐優勢，推動“半小時到三小時度假圈”建設，諸多外省游客趨之若鶩。今年暑期，該度假區在抖音生活服務平臺銷售額達到2600萬元。目前，包括旅游板塊在內，湖北已有超5000戶商家接入抖音生活服務板塊，全年帶動線下消費逾100億元。

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