直擊科沃斯新品發(fā)布會：CEO怒斥行業(yè)惡意抄襲，能否憑借三款新品破局？

本報（chinatimes.net.cn）記者胡金華 上海報道

近日，占據(jù)掃地機器人全球出貨量第一的科沃斯（603486.SH）借助一場新品發(fā)布會，將行業(yè)惡性競爭擺到了臺面上。

(資料圖片)

“靠抄襲得來的產品，永遠只能是形似，更談不上什么用戶體驗，對于優(yōu)秀友商帶來的產品創(chuàng)新我們保持敬佩，但是對于明目張膽的抄襲、專利侵權我們應該一起堅決抵制，絕對維權。或許同行的抄襲和復刻很難避免，但我們相信從消費者需求出發(fā)，從產業(yè)發(fā)展出發(fā)，必將帶領大家進入一個新高度。”8月17日晚間在上海舉行的2023科沃斯戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，科沃斯機器人CEO錢程并沒有一開始就介紹新品，而是直接發(fā)表了上述言論，引發(fā)行業(yè)關注。

《華夏時報》記者在現(xiàn)場了解到，錢程在演講中雖沒指抄襲對象，不過卻進一步指出，業(yè)內有廠家做著明目張膽的抄襲，通過專利侵權、追隨其所做的產品，打造偽創(chuàng)新。不斷消耗著行業(yè)的人力、腦力和資源，破壞行業(yè)生態(tài)，陷入不好的發(fā)展勢頭。

而有市場資深人士告訴本報記者，錢程所指的這家掃地機器人抄襲企業(yè)，總部也位于蘇州，且成立時間較短，靠著一眾3C、地產以及風投幾輪融資迅速“跑馬圈地”，蠶食了科沃斯等幾家行業(yè)頭部企業(yè)的份額。而這家企業(yè)產品之所以迅速崛起，則是靠著模仿頭部企業(yè)的產品款式以及“燒錢打價格戰(zhàn)”這樣難以長期持續(xù)的經營策略。

掃地機器人也“內卷”

如果不是錢程主動曝行業(yè)矛盾，市場比較難了解在掃地機器人市場競爭是如此激烈，而競爭則主要圍繞著產品外觀、專利權、知識產權糾紛等展開。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，在過去三年間，行業(yè)內已經發(fā)生了數(shù)十起糾紛，如科沃斯曾在2020年與追覓科技發(fā)生多起競業(yè)限制糾紛，科沃斯是原告；2022年，追覓與科沃斯有相關不正當競爭糾紛，科沃斯是被告；2023年7月，追覓與添可（科沃斯集團旗下主打洗地機的品牌）有多起侵害外觀設計專利權糾紛，添可是一審原告；2023年5月，添可與追覓有相關確認不侵害專利權糾紛，追覓是被告；2023年3月，添可與追覓之間還有2起實用新型專利、外觀設計專利糾紛。

“市場增速放緩、競爭加劇，使掃地機器人等清潔電器的制造商之間的知識產權糾紛劇增。”17日晚間，一位參會經銷商劉成（化名）告訴《華夏時報》記者。

而記者獲得的一份行業(yè)內部數(shù)據(jù)則顯示，自2021年至今年7月底，作為此前與各家行業(yè)頭部企業(yè)有糾紛的追覓科技，這兩年來其專利被全部無效化的比例高達77%，全部和部分無效的專利高達92%（被其他品牌申請并已做出最終裁決）；國內發(fā)明專利被全部無效的比例27.9%，實用新型專利被全部無效為41.4%；作為對比，科沃斯則僅有29%專利被判全部無效。

在當日，也有另外一位參會經銷商向《華夏時報》記者表示，科沃斯是行業(yè)龍頭，在國內占據(jù)市場份額接近四成，被其他競爭者追趕甚至產品抄襲也并不意外，畢竟所有行業(yè)都是如此。

“錢程是位創(chuàng)二代，他2019年開始接任科沃斯CEO、全面執(zhí)掌科沃斯的掃地機器人等業(yè)務。幾年前，科沃斯躍居全球掃地機器人出貨量首位。不過眼前，科沃斯也需面對行業(yè)增速下滑及石頭、追覓、云鯨等友商猛烈進攻的挑戰(zhàn)。”該經銷商稱。

欲借新品破局

值得一提的是，雖然科沃斯可謂是全球掃地機器人的“龍頭”，但這些年來也受到同業(yè)競爭擠壓，不過其市場占有率第一的地位短期來看還不能被撼動。

據(jù)奧維云網（AVC）最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在中國掃地機器人市場上，2022年的銷售額份額中，科沃斯、石頭、云鯨、小米、追覓的份額分別為39.83%、21.28%、15.01%、9.47%和6.98%；而在線下市場前十名中，2023年1—7月，科沃斯零售額份額占比80.5%，雖然同比減少4.4個百分點，可謂“穩(wěn)如磐石”，石頭科技、追覓科技的份額占比為10.9%、2.2%，同比增加8.1個和2.1個百分點，與科沃斯的份額相比，還遠沒有達到產生嚴重威脅的地步。

反過來看線上數(shù)據(jù)，同樣來自奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618開門紅（5月29日—6月4日）期間，掃地機器人的銷售額12.3億元、同比增長4.1%，銷量35萬臺、同比增長8.7%，均價3499元、同比下降4.2%；科沃斯、石頭、追覓的銷售額居前三名，份額分別為34.2%、31.8%、13.9%，三者之間的差距在縮小。

“可能也正是這樣的數(shù)據(jù)差異，讓科沃斯產生了嚴重的危機意識，這次借助三款全新創(chuàng)新產品來實現(xiàn)破局和產品專利的保護。”上海一位AI領域專家受訪時表示。

據(jù)了解，8月17日科沃斯推出的地寶、窗寶、沁寶三款新品，錢程著重強調了地寶產品對于掃地機器人產品形態(tài)的重新定義和加入人工智能解決方案；窗寶產品首創(chuàng)獨立基站，讓擦窗機器人告別束縛；空氣凈化機器人AIRBOT Z2則以突破性的行走能力，賦能家庭空氣凈化和管理的效率提升。

錢程在發(fā)布會上介紹：“科沃斯打破行業(yè)圓形機的范式，推出首款方形主機形態(tài)的DEEBOT X2，讓掃地機器人從圓變方，讓直角對上直角，讓清潔觸達邊緣，通過產品形態(tài)、機器視覺解決方案和清潔性能的全面革新；而為了讓機身更薄，方便進入更多低矮空間，科沃斯在產品上舍棄了頂部的小燈塔機械式激光雷達設計，自主研發(fā)了首款半固態(tài)激光雷達，并將其內置在掃地機器人的機身中，使整機高度低至科沃斯史上最薄95毫米；全新的窗寶WINBOT W2，則首創(chuàng)獨立基站和革新濕擦技術，從易用、安全、干凈三方面提升產品使用體驗，以期由此提升品類滲透率；AIRBOT Z2賦能空氣凈化機器人空氣凈化和管理效率提升，通過AIVI 3D多維感知避障系統(tǒng)及多算法的融合，提高機器人的行走能力和響應速度，同時通過更全面的空氣凈化和管理能力，讓潔凈的空氣在全屋流動起來，全方位提升凈化效率。”

在二級市場上，8月18日，國聯(lián)證券發(fā)布研報稱，給予科沃斯增持評級，目標價格為83.15元，評級理由主要包括掃地機首次采用方形設計，疊加高性能以解決清掃痛點；窗寶新品攜帶基站以增強續(xù)航，凈寶添加移動功能減少耗時。同時也進行風險提示稱，新品銷售不及預期風險，海外需求不及預期風險，價格戰(zhàn)等惡性競爭風險。

不過，科沃斯這三款新品能否提振業(yè)績，尚需市場檢驗。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳

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