中東游戲啟示錄，中東地區游戲趨勢報告重磅首發

來源：霞光社（ID:Globalinsights） 作者：霞光智庫

中東，中國出海游戲廠商的掘金熱土。

(資料圖片僅供參考)

這里有著充足的人口紅利、年輕化的人口結構與超高的互聯網滲透率：

中東地區有近5億人口，互聯網普及比例達80%，其中GDP的60%集中在人口占14%的海灣6國；土耳其、沙特和阿聯酋移動應用收入占中東地區80%的市場份額；在數字化基建方面，海灣國家中最具活力的兩大經濟體沙特、阿聯酋的互聯網滲透率超過99%，分別位居全球第三、第四位。?

這里也有著付費意愿良好的高凈值玩家，市場前景廣闊。在日韓、歐美等傳統成熟游戲趨于疲軟的今天，中東依然保持著年收益25%的高速增長。?

這樣一片充滿著無限可能的游戲沃土，必然吸引到諸多玩家入局、群雄逐鹿。?

龍騰簡合旗下《蘇丹的復仇》是先行者。近幾年，騰訊、網易、米哈游、龍創悅動、莉莉絲、沐瞳科技等不同體量的公司，也在接連布局中東。

根據data.ai2022年上半年的數據，在沙特手游收入排行榜前十位中，中國游戲廠商占據四席；而在另一主要市場阿聯酋，中國手游更是在前十排行榜中占據半壁江山。?

那么，在中東這片廣袤疆域內，有哪些游戲市場值得出海公司重點發力？各自的市場概況與傾向的游戲類型又有何不同？目前中東游戲市場的競爭格局如何？游戲廠商在支付、云服務、本地營銷等價值鏈環節中，可以選擇哪些公司進行合作？中東游戲市場未來的發展趨勢又會如何？?

霞光社旗下咨詢服務品牌霞光智庫，基于相關行業數據和用戶調查，從中東地區移動游戲市場概況、熱門國家移動游戲市場、出海現狀及頭部產品、移動游戲生態等維度，對中東游戲市場的現狀進行分析，并預測中東游戲市場發展的趨勢，正式發布《中東地區游戲趨勢報告》，希望能夠為游戲出海參與者提供參考。?

01

中東地區四大市場：土耳其、沙特、阿聯酋、埃及

美國市場研究公司Niko Partners的報告顯示，2021年，中東三大游戲市場（沙特、土耳其、埃及）有約6532萬游戲用戶。據預測，2025年這三大市場游戲用戶將達8580萬，年收入31億美元。

土耳其：游戲產業增長迅速，卡牌游戲本土化特色強

土耳其是中東第二大經濟體，游戲玩家超3000萬，市場規模居中東地區首位。據Gaming in Turkey 的數據，2022年土耳其游戲收入共6.25億美元，移動游戲收入 2.75億美元。當地玩家體量巨大，游戲習慣較好，本土游戲工業發展較快，游戲產業及人才快速成長。?

從市場獨特性角度而言，土耳其玩家比其他地區用戶更偏愛棋牌玩法，他們有成熟的本土化玩法，暢銷榜Top20中接近50%都為okey類玩法，與其他市場顯著不同。?

沙特：用戶付費意愿極強，中東變現效果最好區域

沙特游戲市場變現潛質優秀。據Newzoo統計，游戲用戶的ARPPU（每付費用戶平均收入）高達270美元，12%的用戶會在手游中進行重度消費，付費玩家接近2900萬。?

沙特官方對于游戲產業頗為重視，提出到2030年，要讓電競與游戲相關產業創收達到王國GDP的0.8%-1%，約為人民幣930億左右。?

阿聯酋：用戶付費意愿極強，傾向角色扮演、益智類游戲

阿聯酋和沙特同屬海灣六國，用戶在付費偏好上與沙特類似，玩家對游戲付費預算較高，對社交網絡運用程度較高，當地擁有強大的互聯網基礎設施，支撐用戶的中重度游戲需求。?

但相對中東其他地區，沙特對角色扮演、益智游戲有明顯偏好，對卡牌游戲、桌面棋牌付費偏好相對較弱。?

埃及：用戶年齡結構優質，付費能力亟待開拓

埃及地理上不屬于海灣六國，用戶付費意愿較低，但他們是中東地區玩家基數最大的市場。據Niko Partners統計，埃及玩家人數超出阿聯酋與沙特之和，增長潛力豐富。?

相比其他市場，埃及玩家對角色扮演類游戲偏好度較高，對于策略付費比起沙特、阿聯酋偏好度較低。?

02

中東地區移動游戲出海現狀及頭部作品

中東游戲出海熱門及黑馬賽道：SLG具備傳統優勢，二次元與IP游戲有一定空間

在賽道方面，國內出海廠商所在賽道種類日趨多元化。在暢銷榜TOP200的出海游戲SLG中，國內出海廠商占據超過50%；且前30中有8個席位是中國廠商，優勢明顯。動作、角色扮演游戲也在不斷發力，比例不低。目前國內出海廠商在中東地區投放最多的游戲類型是益智、休閑、策略、文字類游戲。?

此外，接觸過歐美文化的中東年輕用戶增加，對二次元游戲的發展也有較大的促進作用。《原神》等冒險游。、IP改編的RPG游戲熱度，也來源于這部分年輕用戶。隨著這部分用戶的移動設備性能提升，二次元中重度游戲的偏好程度也會加深。?

中東出海頭部廠商現狀與競爭：頭部廠商全球化發力，垂直區域廠商深挖用戶潛力

出海中東的頭部廠商主要分為兩種類型：一種是以強大的全球性研發運營能力，生產全球化的重度游戲，如騰訊、莉莉絲等，以動作射擊、MMOROG、策略類游戲為主；另一部分是以中東目標市場，通過精細的用戶研究以及本土化運營的龍創悅動、龍騰簡合等，以策略、棋牌、休閑等游戲為主。?

頭部第一集團已確立。騰訊憑借《PUBG Mobile》收入穩居出海中東游戲公司首位，并占據將近50%的收入份額；頭部5家公司占據近70%的收入份額，游戲發行時間超三年占比高，新入局玩家適宜從新進垂直領域發力。?

近一兩年中，米哈游憑借《原神》類的二次元游戲、海彼憑借一系列休閑游戲、點點互動憑借模擬經營游戲皆獲得較快增長，也可見中東玩家對于品類多元化的潛能有所提升。?

一位深耕中東游戲市場的資深營銷人士告訴霞光社，《原神》在中東的成功讓從業者看到了中東市場的更多潛力。“在此之前，我們覺得中東游戲就是歐美寫實風，但這里有這么大的年輕人口基數，這代人多多少少都受到過日韓或者歐美文化的影響，因此對二次元的接受度也會更高。所以游戲廠商可以多嘗試不同品類的游戲，目前二次元還有發展空間，MMORPG（大型多人在線角色扮演類游戲）在中東也是一個相對藍海的品類。”?

中東的SLG游戲及偏好玩法：COK類邏輯易懂，用戶偏好直白引導及玩法

SLG作為全球重度游戲中的熱門品類，優勢是生命周期長，付費效果好。游戲的玩法以模擬策略戰爭為主，通過戰爭社交取得了較好的留存率，以18-40歲男性作為主流用戶。?

在中東，這類游戲成功的主要原因是，中東玩家以男性居多，且社交需求強烈，SLG的樂趣之一正在于玩家的社交交互。?

SLG游戲主流玩法共分為四種類型，其中又以列王的紛爭（即COKLike）為目前的主流。中東地區更適合COKLike類型的游戲——因為邏輯簡單直白，玩法學習成本低，容易留住大R玩家；但也同質化，玩法創新少。?

由于SLG游戲高投入慢回收，因此大部分廠商對投資也相對謹慎，主要仍是以COKLike玩法與不同背景組合。廠商仍在探索X+SLG的玩法，以擴大玩家群體。?

對此，一位游戲行業資深研究人士告訴霞光社，“總體來說，沙特、阿聯酋適合重度游戲出海，因為重度游戲生命周期長、用戶忠實度高、氪金點比較多，能夠激發兩國土豪玩家的付費欲望。”?

中東游戲社群情況及投放分發渠道：重度游戲社交性強，社交渠道影響力大

中東地區用戶的線下娛樂項目相對局限，因此他們在社交媒體上會投入大量時間，GlobalWebIndex的研究表明，中東和非洲地區范圍內的社交媒體用戶，每天在社交網絡上花費時間超過3.5小時，位居全球前列。中東地區的網民平均每人擁有8.4個社交媒體賬戶，阿聯酋的人均帳戶更是達到10.5個，全球最高。?

重度游戲的社群生態建設至關重要，中東地區的不同社交平臺，則是這類游戲擴客的重要渠道。?

各地使用社交媒體的差異性很大。最常使用的是Facebook、Instagram 和 WhatsApp，Snapchat、TikTok 和 Twitter 等也擁有大量受眾，不同國家基于年齡結構用戶偏好，對社交網絡的偏好會有微妙差異。?

中東出海文化禁忌：兩極化造成垂直運營，宗教元素需要加強本土化

由于中東地區的文化背景和宗教習俗的特殊性，在中東進行游戲本土化時，需要注意該地域不同于其他市場的文化規制，主要表現在：宗教、地緣沖突、語言等維度。?

03

中東地區移動游戲生態服務及案例

中東地區支付服務行業現狀：本土化支付要求高，電子支付尚處于初期

對海灣六國而言，本地卡組織在海灣國家非現金支付場景中占據主導，比如沙特的mada、科威特的KNET等；與海灣六國不同的是，以埃及為代表的北非國家仍處于中等收入水平，很多游戲玩家因收入水平太低而無法被納入銀行系統，只能依靠電子錢包實現線上交易。?

由此可見，中東北非地區不同國家之間差異巨大，支付環境較為分散、復雜，銀行卡、信用卡、電子錢包在各個國家的普及率各有不同，支付渠道的本土化能力、適用渠道多寡、手續成本及風控模型，是出海玩家進入中東市場成敗因素之一。?

植根新興市場，布局全球業務的金融科技公司PayerMax，是第一家拿到阿聯酋支付牌照的亞洲背景的公司，同時也是第一個在沙特開出本地獨立辦公室的亞洲支付公司。其在中東地區支持多個本土化支付場景，持有本土權威牌照支持，在適應中東游戲各種支付場景和支付渠道的基礎上，有力保障用戶的安全與便捷性，是中東地區穩健的支付基礎設施，能夠為游戲廠商出海中東保駕護航。

中東地區云服務行業現狀：用戶對音頻社交偏好度高，需要強RTC支持

中東地區偏好重度游戲，大部分SLG游戲都重度偏好語音溝通，相比之下，實時語音社交對即時性和穩定需求更為強烈。中東流行的語聊房社交形態也多搭載小游戲。這類泛娛樂功能的即時性提供和功能集成，及同時在線、抗壓能力上，需要通用、安全、成本、體驗、效率兼備。?

另外，中東的網絡數據存儲法律規定也正在完善。游戲云服務提供商需要遵守中東地區的數據隱私和安全保護法規，以確保用戶數據的安全性和合規性。?

在這方面，騰訊云音視頻是最具代表性案例，其擁有業界最全音視頻產品矩陣。針對中東游戲市場的重語音實時社交需求高的特征，騰訊云音視頻基于20多年的通信技術積累，提供覆蓋全球2800+加速節點、端到端時延<300ms、全球聯防能力達10 Tbps+的RT-ONE?音視頻通信網絡和邊緣安全加速平臺，致力于為全球泛娛樂應用提供低延時、低門檻、穩定的音視頻解決方案。?

中東地區游戲投放平臺現狀：Z世代投放元素增長，解謎體育呈上升趨勢

在中東，由于宗教及文化特性，往往在投放素材方面需要注意更多的宗教禁忌。目前當地投放元素中較為注重Z世代特性，網紅營銷迅速增長，互動性素材顯著提升轉化效果。?

SLG游戲的投放平臺仍然以Google、Meta等平臺為主，這也與他們的主流用戶和使用習慣重合，當地的廣告投放平臺的特異性不強，部分平臺在中東的業務不多。?

從SocialPeta的統計數據看，中東地區投放廣告最多的也是休閑游戲類，占據34%；但下載量還是街機游戲更高，占據18%，當地玩家對解謎、體育類游戲的偏好也較強。?

在獲客買量方面，匯量科技旗下全球效果營銷平臺Nativex可以為出海廠商提供助力。Nativex覆蓋全球各類流量，以全球本地化戰略驅動，通過策劃、投放、創意、達人的一站式營銷服務，為全球開發者和品牌的跨區域增長提供動力。?

04

中東地區移動游戲未來展望

中東出海游戲市場上的機遇：優質市場上升空間大，細分市場垂直進入

在海灣六國的高質量市場，除了傳統優勢賽道，街機、模擬經營、休閑類類型游戲增長較快，是中國廠商擅長目前競爭強度略低的賽道，可以進行一定程度的本土化觸達玩家。?

除了海灣六國外，土耳其、埃及等區域也擁有千萬級的玩家，土耳其游戲本土研發實力不斷上升，本土用戶的游戲意識處于增長狀態，埃及當地玩家對角色扮演及音游及一些全球化IP游戲較為偏好，但這批玩家付費能力稍顯疲軟。?

中東地區游戲品類及玩法上趨勢：SLG深度玩法創新，其他重度游戲仍有紅利

SLG玩法作為中東出海游戲公司的傳統優勢項目，頭部玩法相對固定，都為COKlike玩法，頭部廠商格局相對固定，目前各頭部廠商都在探索復合玩法觸達更廣泛的用戶畫像，不少廠商已在嘗試將SLG游戲與其他輕度玩法進行結合，輕度玩法有助于社交粘性，延伸生命周期。?

在玩法設置上，某游戲行業資深研究人士告訴霞光社，中東大R玩家們（R指代人民幣，即在游戲上花大錢的玩家）比較喜歡炫耀性消費，因此，游戲關卡設置越直白越好，讓玩家們能夠通過花錢獲得特權，復刻在真實社會中的階級區隔。?

中東游戲出海的社交與服務生態：注重社交渠道觸達用戶，尊重本土偏好禁忌

中東用戶線下娛樂方式較少，社交媒體是當地獲客增長的關鍵，而當地用戶對于各社交媒體的粘性，普遍高于其他地區。因此在社交媒體上的運營和平臺選擇，是游戲成長的關鍵。此外當地在PC游戲、音樂、流媒體等娛樂方式上與游戲的協同，也可以成為破局因素。?

優質市場的大R是支撐游戲生命周期的關鍵，而用戶對社交的沉浸，使他們對客服的依賴很大， 且偏好與客服進行高頻次深度溝通，因此對本土化和客服的要求極高。?

長期在中東做游戲本土化運營的資深人士告訴霞光社，中東地區高凈值玩家為數頗多，對一款游戲來說，不需要苦心孤詣地考慮擴大用戶規模，只要抓住頭部用戶就可以實現盈利。“北京甚至有一些游戲工作室，會為中東‘土豪’玩家特別定制一些游戲，可能只有幾十幾百個玩家，但每個玩家都出手闊綽，也足夠養活一個工作室了。”?

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