明星代言不可任性
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原標題：明星代言不可任性
明星接廣告做代言，是再正常不過的事。可有的廣告接之不慎，就會引來一場“地震”。比如女星古力娜扎，近日剛剛被某款游戲官宣為代言人，隨后就被大量網友罵上了熱搜。
隨后，古力娜扎經紀人在社交媒體發文道歉，回應稱該游戲是一款合法合規的游戲。他表示，作為娜扎的經紀人，他對藝人的職業規劃和粉絲訴求之間出現了分歧和矛盾，也因溝通速度和處理方式不當，造成了對藝人形象的磨損以及和粉絲之間的分歧，在此給娜扎和所有粉絲道歉。
經紀人道歉了，主動攬下責任，難道藝人就能撇得干干凈凈？這不過是娛樂圈的操作套路罷了。古力娜扎接的這款代言游戲，不管是官宣海報還是宣傳視頻，都讓不少網友迅速聯想到非法網站上的博彩廣告。有網友甚至說，這看起來就像電影《孤注一擲》里的荷官在線發牌！而且相較電影的品質，廣告畫面粗制濫造，什么“輕輕松松中大獎”，如此惡俗的宣傳語簡直就像網上隨意蹦出來的詐騙廣告。
事實上，娜扎并不是第一個因代言游戲陷入爭議漩渦的藝人。相較于一般產品的代言，明星代言網絡游戲受到的質疑顯然更多。此前，古天樂、李連杰等影視大腕也因代言劣質游戲受到廣泛批評，特別是憑借一句“是兄弟就來砍我”而火出圈的“貪玩藍月”張家輝，不僅讓“渣渣輝”成了眾所周知的梗，還讓該代言成了他少有的“黑歷史”。
特別要指出一點，網游作為商品是虛擬的，它不同于普通的產品。普通產品質量差，但數量有限，可以一次性作廢或是盡快中止流通。但虛擬的游戲可以無限次復制，且沉溺其中的話，需要不斷充值才能玩下去，就是個無底洞。如果游戲內容低俗，宣揚的價值觀扭曲，對青少年的危害不可估量。基于此，在今年的全國兩會上，有人大代表建議“禁止明星代言游戲廣告”。
即便有這樣的顧慮，還是有某些明星做起了“一錘子買賣”。據說該領域的一場代言費，勝過個人拍一部電影或電視劇，省時省心又省力。但明星作為公眾人物，不是拿錢辦事這么簡單，其收獲的每一份高額回報里，都附帶著和其影響力相對應的社會責任。若代言的商品低俗、誤導民眾，甚至給青少年帶來負面影響，明星理應受到社會公眾的批評。
娜扎事件再次提醒明星，代言不能“任性”，并非“金錢到處皆可為”。明星在選擇代言時不僅要考慮其商業價值，更需要顧及品牌形象和文化價值，以及對社會大眾可能造成的影響。如此，才不負公眾的喜愛及信任。（陳江）
來源：錢江晚報
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