工廠關閉、快遞停運、門店停業(yè)：疫情讓手機廠商春節(jié)過得很慘

2 月 8 日，小米手機通過官方微博宣布，小米 10 將會于 2 月 13 日在線上直播發(fā)布。這不僅是小米旗艦的首次直播發(fā)布，也是在疫情之下首個廠商正式宣布發(fā)布會消息。

該條微博下，有來自三星顯示、匯頂科技等供應鏈公司的官方微博留言：“行業(yè)需要一場旗艦發(fā)布會。”評論隊形整齊劃一，好不熱鬧。

這番情形折射出一個現(xiàn)實，新冠病毒疫情給手機行業(yè)帶來的影響，不僅包括新品發(fā)布會，更輻射到了供應鏈的正常生產(chǎn)。

錯過春節(jié)旺季

春節(jié)期間原本是消費品最旺的時期，但受到疫情影響，手機產(chǎn)品的銷售受到了直接的沖擊。

來自天風證券一份最新報告顯示，2020 年春節(jié)期間中國市場手機出貨衰退約 50-60%。導致目前通路約有 5000-6000 萬部的高水位庫存。

以蘋果為例，為了避免大規(guī)模人群聚集，蘋果在 2 月 1 日到 2 月 9 日期間陸續(xù)關閉了中國大陸所有的 Apple Store 零售實體店，網(wǎng)站與天貓旗艦店則保持正常開啟，發(fā)貨時間與線下店鋪重新開業(yè)時間同步。

蘋果在中國大陸共有 42 家 Apple Store 零售店，它們的關閉或?qū)⒂绊?iPhone 在中國的整體銷量。著名分析師郭明錤認為 iPhone 在今年第一季度的出貨量將會下降 10%。中信建投證券則認為，Apple Store 零售店的暫時關閉，預計會延緩 100 萬部 iPhone 銷售，無實質(zhì)影響。

不過 2 月 9 日的蘋果官網(wǎng)顯示，“基于近期公共衛(wèi)生與預防的考慮，我們(Apple Store)將臨時關閉，直至另行通知。”Apple Store 的具體重新開店時間仍然是一個未知數(shù)。

影響著手機銷售的因素還有物流，物流未正式復工之前，僅有 EMS 和順豐等公司正常運作。而順豐關閉了陸運通道，讓只能走陸運的手機產(chǎn)品無法正常發(fā)出，這也一定程度上影響了貨物的運輸。

發(fā)布會統(tǒng)一轉移線上

疫情打亂了各家廠商原本的計劃，但對于手機廠商來說，越早能讓用戶看到手機新品，就越有可能搶占先機將手機賣出去。

線下發(fā)布會在此時已然成為不可能，轉移線上是唯一能夠保證時間的方式。除了小米之外，紅魔、黑鯊均已確定，新品發(fā)布會將轉移到線上進行。

盡管很多手機廠商生于互聯(lián)網(wǎng)，但首次純線上發(fā)布會，對于各家來說仍然是一次極大的挑戰(zhàn)。為此，幾乎每一家手機廠商的高管都發(fā)過微博，詢問微博用戶對于線上發(fā)布會的建議。

此外，前魅族科技高級副總裁李楠還稱，他接到了來自小米公司的咨詢，并表示“充分利用線上發(fā)布，soho辦公等手段，用新的產(chǎn)品給消費者帶來價值，創(chuàng)造稅收和就業(yè)，應該是消費品牌最有效的創(chuàng)造社會價值的辦法。”

眼下 MWC 2020(世界移動大會)即將在西班牙巴塞羅那舉行，一邊是華為、三星、OPPO、realme 等廠商確定參會，同時 LG 宣布將退出此次展會，中興也表示雖然繼續(xù)參會，但取消了產(chǎn)品推介會的計劃。

另一邊，OPPO Find X2、realme X50 Pro 5G 一眾旗艦手機蓄勢待發(fā)，而在 MWC 2020 上的發(fā)布實況，各家也將會通過線上直播的方式向所有用戶展現(xiàn)。

據(jù)接近 vivo 人士向 PingWest品玩透露，2 月下旬即將面世的 iQOO 3 手機或許同樣也會采用線上直播的方式進行發(fā)布。原定于 2 月 11 日開始的華為開發(fā)者大會也延期到 3 月 27 日，且同樣是網(wǎng)上直播的方式。

供應鏈產(chǎn)能對下半年新品影響較小

春節(jié)假期期間，據(jù)路透社報道，鑒于疫情現(xiàn)狀，蘋果公司之前向供應商提出的 8000 萬部 iPhone 生產(chǎn)計劃或推遲，其中包含已發(fā)布及盛傳已久的低價新 iPhone，外界一度稱其為 iPhone SE2 或 iPhone 9，它可能會于 3 月份正式推出。

日前，iPhone 最大的生產(chǎn)工廠之一富士康，告知其深圳工廠的員工，在 2 月 10 日結束春節(jié)假期之后，仍然暫時不要返回工作崗位。與此同時，富士康已經(jīng)向有關部門提出復工的請求。從目前的情況來看，或許到 2 月下旬才會全面復工。

在部分地區(qū)，地方政府要求在 2 月 10 日之后復工的工廠必須有充足的防護用品儲備。而富士康為了解決當前口罩供需短缺的現(xiàn)象，在做好防護的前提之下，集團旗下工業(yè)富聯(lián)“不務正業(yè)”地在集團龍華園區(qū)首次導入了口罩生產(chǎn)線。據(jù)富士康稱，相關產(chǎn)能預計在 2 月底可達日產(chǎn) 200 萬只口罩。

一來富士康緩解了口罩短缺的現(xiàn)象，二來也能保證工廠的運轉。不過富士康只是手機廠商供應鏈當中的一個典型例子，同時受影響的還有其它工廠，這些都會直接影響到接下來的新品手機生產(chǎn)。

OPPO 副總裁沈義人在微博上表示，這次疫情會對旗艦機的產(chǎn)生造成不小影響，前期供貨都會比較緊張。同時他也強調(diào)(工廠)員工的安全健康是第一位，一定要在滿足安全條件和批準下才能讓(工廠)復工。

同樣的消息也從另一家廠商中傳來，據(jù)消息人士向 PingWest品玩透露，原本計劃 2020 年上半年推出的旗艦手機生產(chǎn)受到了一定影響，具體發(fā)布時間向后推遲，但尚未最終確定。

毫無疑問，疫情對于手機廠商和供應鏈來說都是只是一場持久戰(zhàn)。目前的疫情主要影響著 2020 年上半年的新機供需，對下半年的新機影響較小，上半年因疫情造成的空缺可由下半年來補回。

蘋果較為特殊，每年旗艦手機的發(fā)布會都定于秋天，疫情不會對新機造成太大影響。而大部分中國廠商每年有兩次，分上半年和下半年的旗艦手機發(fā)布會，因此無論是線上發(fā)布會還是發(fā)布延期，對于大家來說或許都是一個好的緩解方式。

海外工廠分攤生產(chǎn)壓力

中國大陸工廠面臨著無法如期開工的困境，在此情形下各方顯然是不能干等的。

蘋果此前面對類似突發(fā)狀況時的表現(xiàn)對今天有一定借鑒意義。2011 年日本地震引發(fā)福島核危機之后，蘋果在禁區(qū)外建設了一家新工廠，以此維持正常生產(chǎn)。同一年泰國還發(fā)生洪水淹沒了當?shù)毓S，蘋果公司向泰國海軍求助，成功把生產(chǎn)所需的重型設備裝上了船只。

據(jù)報道，作為蘋果主要供應商的富士康，為了應對中國工廠無法及時復工的情況，暫時將產(chǎn)能轉移到了墨西哥、越南、印度等國家的工廠，嘗試填補產(chǎn)能問題。這一方法與當年應對日本福島核危機有著相似之處。

2 月 2 日晚間，中信證券電子組發(fā)布的一份研報表示，“自動化程度高、已海外布局、一季度產(chǎn)能利用率不高、研發(fā)驅(qū)動型為主的四類企業(yè)受疫情影響程度將會相對較小”。而經(jīng)過多年的快速發(fā)展，在供應鏈布局上，中國廠商已經(jīng)有了一定的海外布局。消息人士向 PingWest品玩透露，中國手機廠商在海外同樣也部署了一些工廠，在緊急時刻，他們積極地迎接壓力，緩解國內(nèi)工廠產(chǎn)能問題，其中不乏華為、OPPO、vivo 等廠商。

此外，去年以來，國內(nèi)廠商對核心技術需要自主可控的意識越來越強，此次疫情不僅會成為檢驗各國產(chǎn)廠商供應鏈管理能力的機會，也會進一步加強各廠商加大研發(fā)投入、走研發(fā)驅(qū)動的道路的決心。

此外，按照以往的經(jīng)驗來看，手機廠商通常都會提前給供應商下單生產(chǎn)貨物。例如今年 iPhone 的備貨已在去年下半年完成，最近受到影響的訂單是蘋果后來向供應商追加的訂單，后續(xù)在工廠的產(chǎn)能逐漸跟上之后，貨物的供應也將恢復正常。

據(jù)路透社報道，2 月 3 日華為表示其位于東莞的一家工廠已經(jīng)恢復正常生產(chǎn)，因為當?shù)卣试S一些關鍵行業(yè)正常運轉。據(jù)了解，該工廠的產(chǎn)能占到華為總量的 10% 左右。

2 月 10 日，互聯(lián)網(wǎng)、物流等各行業(yè)迎來一波復工大潮，無論是網(wǎng)絡辦公還是經(jīng)過健康檢測后在公司開工，生產(chǎn)秩序正在慢慢恢復。在疫情逐步得到控制后，行業(yè)將迎來大規(guī)模的復蘇。