飛亞達2023年半年度董事會經營評述

飛亞達（000026）2023年半年度董事會經營評述內容如下：

(資料圖片僅供參考)

一、報告期內公司從事的主要業務

（一）從事的主要業務

公司創立及發展源于航空精密科技和材料技術，秉承“品牌引領、顧客導向、價值創造、合作擔當、學習創新”的價值觀，以“傳承‘航空報國精神"、創造品質生活”為使命，專注鐘表行業，形成了手表自有品牌與名表零售渠道相互促進的核心業務布局。此外，公司積極探索和培育精密科技、智能穿戴等新業務，處在持續發展階段。

公司深耕專業制表能力建設和品牌運營，擁有“飛亞達”、“艾米龍”等多個自有品牌，覆蓋中高端、大眾專業、時尚潮酷等不同維度。其中，“飛亞達”核心自有品牌定位“以航空航天表為特色的高品質中國手表品牌”，秉承以“國”為內核，以“潮”為形式的理念，持續打造差異化特色，向“年輕化、高端化、主流化”升級；同時，不斷加大機心與航空科技應用等科技創新領域的投入，依托航空科技與航天品質優勢，連續為中國航天事業提供專業計時手表，逐步奠定了國內行業領先地位，品牌影響力不斷擴大。

公司為把握國內名表市場機會、促進自有品牌長足發展，創立“亨吉利”名表零售渠道。“亨吉利”致力于“成為最優異的名表全面服務商”，與眾多名表集團及品牌長期深入合作，淬煉了行業領先的運營管理能力和顧客服務能力，已成為國內位居前列的專業名表高端連鎖商業品牌。

近年來，公司立足“技術同源、產業同根、價值同向”的發展原則，憑借精密科技技術實力及產業積累，延伸拓展了精密科技業務和智能穿戴業務，現已初具規模。

（二）所處的主要行業概況

報告期內，宏觀外部環境復雜嚴峻，國內消費市場面臨需求不足等多重壓力，但在出行恢復及一系列促消費政策的助推下，總體呈現曲折復蘇的態勢，國家統計局公布的社零總額同比增長8.2%，顯著高于GDP同比增速。國內手表消費市場繼續分化，中高端手表消費保持增長，瑞士鐘表協會公布的上半年累計出口中國大陸金額同比增長26%（去年同期低基數），中國大陸仍然位居瑞表第二大消費市場，免稅市場及香港市場亦取得了不錯的增長，市場規模持續擴大；中低端手表消費市場則整體承壓，國表及智能手表均出現下滑，品牌競爭日趨激烈。

二、核心競爭力分析

（一）全產業鏈的品牌運營管理能力

公司基于研發、設計、制造、銷售、服務為一體的全產業鏈運營管理能力，集中資源投放，強化“飛亞達”核心自有品牌的差異化打造，報告期內，“飛亞達”品牌影響力及市場份額逐步提升。

（二）精細化的渠道運營管理能力

公司基于領先的渠道運營能力，推進渠道結構優化及線上線下（300959）一體化融合，報告期內，顧客滿意度、潛客成交、老客復購、門店單產等核心指標持續改善，進一步向高質量發展。

（三）賦能業務的數字化能力

公司基于數字零售系統、CRM系統、SAP系統、云店等平臺，逐步深化研發、設計、生產、銷售、服務等環節的數字化應用，開展私域運營及顧客全生命周期管理，有效提升線上線下門店運營效率及產品銷售，報告期內，主要業務實現收入同比增長。

（四）精密科技核心技術能力

公司基于深圳和瑞士的研發生產平臺，不斷夯實機心和關鍵零部件制造、航天表研制與高端制表技藝等方面的專業制表能力，已實現自主機心商用上市，繼續為中國航天事業提供專業計時手表。

（五）專業的人才隊伍建設能力

公司基于“價值創造”理念持續投入人才隊伍建設，擁有專業、穩定的核心骨干團隊，在設計、研發、制造等核心領域擁有多位行業杰出代表，報告期內，公司高級鐘表技師劉中華獲得“全國五一勞動獎章”、“全國技術能手”榮譽稱號。

三、公司面臨的風險和應對措施

2023年上半年，國內經濟運行總體向好，消費市場逐步復蘇，顯現較強的韌勁，但仍面臨消費者偏好不斷多元化、理性化，消費者出境全面放開，離島免稅渠道快速發展，數字經濟下新媒體渠道快速崛起等風險及挑戰。

截至目前，公司主要業務的核心競爭力得以強化，市場份額逐步提升。

四、主營業務分析

2023年上半年，國際環境仍復雜嚴峻，國內得益于出行恢復及政策引導，經濟運行于多重挑戰中呈現向好趨勢，消費行業基本面得以改善。公司密切關注及研判行業變化趨勢，堅定品牌戰略，堅持“防守反擊”的經營策略，緊抓庫存、應收賬款等重點領域的風險防控，同時圍繞顧客需求深挖各項經營反擊點，以科技創新和數字化為抓手，推動主要業務轉型升級，推進全面高質量發展。報告期內，公司實現營業收入236,451萬元，同比增長8.29%；實現利潤總額24,453萬元，同比增長37.12%；實現加權平均凈資產收益率5.80%，同比提升1.18個百分點。

（一）持續推進品牌升級，打造品牌差異化

報告期內，“飛亞達”品牌基于“以航空航天表為特色的高品質中國手表品牌”定位，強化內部協同，聚焦核心產品矩陣集中資源投放，重點打造爆品，相繼推出殲20、直20、“太空人”陀飛輪、國潮“青龍白虎”等多款航空航天主題手表，“航空航天”系列繼續保持快速增長；精準開展整合營銷，結合《長空之王》電影合作、中國品牌日、明星活動等事件，有效提升新產品熱度與傳播效果；依托航空特色產品與航空文化傳播，持續樹立航空品牌形象，推進品牌平均客單價提升及品牌形象年輕化。

（二）持續推進渠道結構優化，夯實運營管理能力

報告期內，“飛亞達”品牌全新升級門店形象，以航空航天主題店、時尚集合店為抓手，持續優化渠道結構，進駐一二線城市主流購物中心商圈，于上海、鄭州、西安、南京、貴陽等多地新開航空航天概念門店，有效帶動門店單產提升；積極開展門店會員沙龍活動，煥新顧客感知及體驗，打造航空文化的傳播基站；加大抖音、小紅書等新媒體渠道投入，強化線上新品開發、自營直播矩陣搭建及多方合作，加速線上銷售突破，“618”期間，GMV增長超80%，創下歷史新高。“亨吉利”名表零售繼續探索線上線下一體化融合，線下渠道著重高質量發展，推進中高端渠道升級及拓展，累計新開及升級17家門店；線上渠道搭建私域流量矩陣及新媒體運營矩陣，鏈接全國線下門店，推進全員營銷，培育名表KOC；全渠道圍繞顧客研究、精細化運營、顧客服務等維度深耕運營，開展顧客活力消費全周期管理，增強顧客粘性。（三）持續加大科技創新投入，強化精密科技硬核實力

報告期內，公司加大機心與航空科技應用等科技創新領域的投入，依托深圳、瑞士研發平臺，整合行業優勢供應鏈資源，在前期自主機心商用上市基礎上持續推進機心的國產化應用。

（四）持續推進數字化轉型，深化平臺應用

報告期內，公司基于數字零售系統、CRM系統、云店等多個平臺，深入推進數字化的全價值鏈應用，開展私域營銷，擴大會員規模，推進精細化會員管理，提升顧客購物和服務體驗，潛客成交及老客復購金額繼續增長。

（五）持續推進新業務探索，培育新增長點

報告期內，公司精密科技業務繼續夯實匹配復雜高精度產品的技術實力，推進向航空航天、醫療器械等領域拓展，已實現部分新客戶突破；智能穿戴業務繼續完善產品軟硬件功能，優化渠道結構，推進自有品牌ADASHER發展。

關鍵詞：