?美團(tuán)2023年Q2財(cái)報(bào)：即時(shí)零售穩(wěn)步增長，本地直播助力商家效果顯著

8月24日，美團(tuán)(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2023年第二季度及半年業(yè)績報(bào)告。今年二季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收680億元(人民幣，下同)，同比增長33.4%。

財(cái)報(bào)顯示，二季度，美團(tuán)繼續(xù)深入推進(jìn)“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對(duì)于中國消費(fèi)市場(chǎng)的投入力度，研發(fā)支出同比增長至54億元。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)形態(tài)向商品和服務(wù)消費(fèi)并重的背景下，美團(tuán)在活躍本地消費(fèi)市場(chǎng)，提升商品零售和服務(wù)零售效率方面取得了重大進(jìn)展。本季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤47億元，平臺(tái)即時(shí)配送訂單數(shù)達(dá)54億單。

(資料圖)

“得益于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來，本季度公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長。”美團(tuán)CEO王興表示，“隨著本地生活市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)，我們將繼續(xù)圍繞"零售+科技’戰(zhàn)略，滿足用戶日益多元的消費(fèi)需求，用科技推動(dòng)本地商品零售及服務(wù)零售的效率提升，幫大家吃得更好，生活更好。”

即時(shí)零售穩(wěn)步增長 外賣月訂單量創(chuàng)新高

美團(tuán)繼續(xù)發(fā)揮在即時(shí)零售和“吃住行游購?qiáng)省钡雀黝悎?chǎng)景的供給優(yōu)勢(shì)，聚焦于滿足本地消費(fèi)需求。在此帶動(dòng)下，美團(tuán)核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，季度營收達(dá)512億元，同比增長39.2%。

隨著消費(fèi)者對(duì)購物便捷性和時(shí)效性的需求不斷提高，即時(shí)零售的場(chǎng)景和豐富度不斷拓寬，本季度即時(shí)配送訂單量同比增長31.6%至54億單。通過加強(qiáng)供給及優(yōu)化補(bǔ)貼策略，外賣更好地滿足了不同價(jià)格帶用戶的不同需求，用戶與平臺(tái)的粘性進(jìn)一步加大。在此背景下，美團(tuán)外賣月訂單量在8月達(dá)到歷史新高。

本季度，美團(tuán)閃購的訂單量和活躍用戶數(shù)繼續(xù)保持高速增長，消費(fèi)者對(duì)美團(tuán)閃購多樣性及便利性的品牌心智明顯加強(qiáng)。在二季度眾多假日消費(fèi)及營銷活動(dòng)的刺激下，電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品在二三線城市的線上滲透率顯著加快，日用品、美妝個(gè)護(hù)以及母嬰產(chǎn)品等品類都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的季度增長。

美團(tuán)閃購日訂單量峰值于本季度再次突破1100萬單，需求端也反過來促進(jìn)了平臺(tái)上供給端的豐富度提升，美團(tuán)閃購年活躍商家數(shù)同比增長30%。

服務(wù)零售供需兩旺 到店酒旅交易額增速達(dá)120%

本季度，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)零售的需求大幅反彈，餐飲、出游、住宿、文體娛樂等消費(fèi)需求旺盛。美團(tuán)持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)供給,滿足服務(wù)消費(fèi)需求的同時(shí)，更積極助力服務(wù)零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

美團(tuán)外賣季度新入駐商家數(shù)量同比增長超過一倍，其中品牌商家增速尤為強(qiáng)勁；到店酒旅業(yè)務(wù)交易額較去年同期增長超過120%，高品質(zhì)供給進(jìn)一步豐富，年活躍商家數(shù)及年交易用戶數(shù)亦創(chuàng)下新高。

美團(tuán)也持續(xù)聚焦本地生活直播，用數(shù)字化營銷手段助力實(shí)體商家獲取客流。美團(tuán)外賣升級(jí)月度營銷活動(dòng)“神券節(jié)”，并將“神搶手”營銷活動(dòng)推廣到更多城市，幫助商家打造爆品。在最近一次美團(tuán)外賣神券節(jié)直播中，18款爆品1秒售罄。其中，本地直播帶動(dòng)海底撈新客周同比增長179%，絕味鴨脖新客周同比增長69%。

7月底，重慶本地實(shí)體連鎖商超重百超市將“線下賣場(chǎng)”開進(jìn)了美團(tuán)直播間，當(dāng)天直播銷售額即突破2000萬元，訂單核銷率超過90%，創(chuàng)下商超團(tuán)購直播新紀(jì)錄。

美團(tuán)CFO陳少暉表示：“今年上半年，以"吃住行游購?qiáng)省癁榇淼谋镜厣铑I(lǐng)域受益于商品零售與服務(wù)零售的蓬勃增長勢(shì)頭，美團(tuán)充分發(fā)揮高頻、剛需的業(yè)務(wù)屬性，滿足了更多新需求，創(chuàng)造了更多新供給。未來，美團(tuán)將進(jìn)一步推動(dòng)商品零售與服務(wù)零售行業(yè)數(shù)字化升級(jí)，為行業(yè)各方創(chuàng)造價(jià)值。”

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