2023全國主流媒體德陽行｜傳承千年的佳釀，大唐貢酒劍南春從盛世到市場單品銷量第一

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?楊滋 四川德陽報(bào)道

唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。8月17日上午，“綠動(dòng)地球 智造未來”2023全國主流媒體德陽行采訪團(tuán)走進(jìn)德陽市綿竹劍南春酒廠，看傳承千年的佳釀，在市場化的今天，如何綻放時(shí)代華彩？

(資料圖)

穿越古今：一滴佳釀，彰顯劍南春白酒文化傳承與創(chuàng)新

翻開德陽千年歷史，劍南春定是其中絢麗的篇章。在漫長的發(fā)展過程中，白酒不斷被賦予豐富的文化內(nèi)涵，其歷史也隨著時(shí)代不斷變化，釋放出新的活力。在積極推進(jìn)白酒文化的今天，劍南春憑借其獨(dú)特的“韻味”，讓白酒文化在歷史長河中大展風(fēng)采。

“劍南春色還無賴，觸忤愁人到酒邊。”唐朝詩人杜甫在一次離別宴上如此借酒抒情道。綿竹因酒而興，釀酒文化源遠(yuǎn)流長，釀酒史可追溯到戰(zhàn)國時(shí)代，是中國著名白酒品牌劍南春的故鄉(xiāng)，也是中國多糧濃香型白酒基酒的主要原產(chǎn)地。

“劍南”自古以來就和“酒鄉(xiāng)”綿竹有著千絲萬縷的聯(lián)系，而所有故事的起點(diǎn)，都來自這一滴佳釀。這一滴佳釀?wù)蔑@了劍南春的文化傳承與創(chuàng)新。

據(jù)了解，劍南春有據(jù)可查的歷史可以追溯到1500年前，前身“劍南燒春”作為唐代宮廷御酒，被記載于《舊唐書·德宗本紀(jì)》中，成為載入正史并至今尚存的大唐名酒。這些都為公司講好中國白酒故事，凝聚產(chǎn)區(qū)發(fā)展力量，助力白酒國際化提供了強(qiáng)力支撐。

綿竹恰到好處的氣候、溫度、濕度、環(huán)境，為釀造美酒創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，非常適宜釀酒微生物的生長、繁衍。好山好水出佳釀，經(jīng)過幾千年的工藝傳承與數(shù)十年的現(xiàn)代化發(fā)展，劍南春在這片土地上蓬勃發(fā)展，并將濃香滋味傳遍了華夏大地。

升級(jí)轉(zhuǎn)型：探索“研發(fā)+轉(zhuǎn)化”新模式，讓酒文化融入發(fā)展新動(dòng)能

酒，作為物質(zhì)與精神的雙重載體，已然成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中濃墨重彩的一筆，劍南春在中國乃至世界酒的名錄中，更是占據(jù)一席之地。

2022年，劍南春立足自身優(yōu)勢，積極跟進(jìn)文創(chuàng)熱潮，與三星堆博物館聯(lián)合推出了劍南春·青銅紀(jì)【面具版】。在產(chǎn)品之外，探索“研發(fā)+轉(zhuǎn)化”新模式，通過以數(shù)字收藏證書、線上博物館等多種潮流玩法吸引消費(fèi)者，獲得行業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。

劍南春與三星堆的合作塑造了歷史文化領(lǐng)域的經(jīng)典案例，劍南春與曼城足球俱樂部的攜手，成就了國際性體育營銷的一道點(diǎn)睛之筆。劍南春作為曼城全球白酒唯一合作伙伴，還借助曼城“十年六冠，身價(jià)第一”的榮耀成就，特推出新品“曼城冠軍紀(jì)念酒”，新品在劍南春天貓官方旗艦店限量發(fā)售，上線僅一分鐘即售罄，讓劍南春再一次成功打造行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

同時(shí)，劍南春緊抓重點(diǎn)項(xiàng)目，全力抓好大唐國酒生態(tài)園釀酒工程項(xiàng)目，該項(xiàng)目是“四川‘十四五’白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目清單”中德陽產(chǎn)區(qū)首屈一指的項(xiàng)目，也是該公司確保實(shí)現(xiàn) 2025 年末倍增目標(biāo)而實(shí)施的重點(diǎn)項(xiàng)目。

據(jù)悉，劍南春公司擬投資30億元以上，加快推進(jìn)和實(shí)施大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目建設(shè)，對劍南春名優(yōu)曲酒的生產(chǎn)能力和儲(chǔ)藏能力進(jìn)行大幅度提升。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，將新增年工業(yè)總產(chǎn)值100億元以上，新增年稅收20億元以上，大幅提高政府財(cái)政收入。同時(shí)，還將新增就業(yè)崗位3000多個(gè)，新增年采購原輔材料、包裝材料量，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

千年傳承：擦亮白酒IP，在傳承和創(chuàng)新之路上綻放光彩

千年佳釀，劍南春，綿延盛世，傳承創(chuàng)新。

作為龍頭企業(yè)的劍南春，先后榮獲“全國名酒”“中華老字號(hào)”等稱號(hào)，是“川酒六朵金花”之一，其釀酒遺址“天益老號(hào)”被認(rèn)定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，入圍世界文化遺產(chǎn)備選名單，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

千年的歷史積淀，給劍南春留下了豐富的文化寶藏，綿竹地區(qū)獨(dú)特的地理屬性，造就了稀缺的優(yōu)質(zhì)美酒，同時(shí)，在市場化的今天，“水晶劍南春”已成為中國白酒次高端市場單品銷量第一。

如今的劍南春，已經(jīng)形成包括皇家劍南春、東方紅、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、劍南系列、綿竹系列在內(nèi)的30多個(gè)品牌、上百個(gè)品種的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。作為中國名酒的典型代表和川酒產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，近年來劍南春每年的營收都以跨越式的步伐前進(jìn)：100億、150億、200億……。

作為川酒“六朵金花”的一員，劍南春始終積極響應(yīng)四川省委、省政府提出的發(fā)展戰(zhàn)略，勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)川酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并在全國范圍內(nèi)展現(xiàn)出其強(qiáng)大的企業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感。

近年來，劍南春更是積極融入國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，主動(dòng)肩負(fù)起推動(dòng)中國白酒“走出去”的責(zé)任。其產(chǎn)品“劍南春酒”已入選首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定產(chǎn)品，受到國際保護(hù)。劍南春還積極響應(yīng)國家號(hào)召，通過品牌建設(shè)、品質(zhì)提升等方面的努力，為推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

從一瓶酒到一種文化，劍南春實(shí)現(xiàn)了品牌真正的價(jià)值提升，這樣的酒被擺上國際名流晚宴的餐桌，貴賓品飲到的不僅是中國最傳統(tǒng)正宗的佳釀，更是綿延千余年，從大唐盛世到市場單品銷量第一的文化繁榮。

關(guān)鍵詞：