騰訊玩法變了

2023-08-19 06:17:41 來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

日前，騰訊交出了2023年二季度的成績(jī)單：營(yíng)收1492.08億元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)261.7億元，同比增長(zhǎng)41%。在這份成績(jī)單中，視頻號(hào)、小游戲、AI大模型帶來(lái)的收入增長(zhǎng)也開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)力度。

△圖為騰訊大樓。（圖片由攝圖網(wǎng)提供）

(資料圖片僅供參考)

視頻號(hào)廣告嶄露頭角

2023年二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為250億元，同比增長(zhǎng)34%。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增速超過(guò)整體行業(yè)水平，這要?dú)w功于驅(qū)動(dòng)廣告平臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)的升級(jí)，以及廣告主對(duì)視頻號(hào)廣告的強(qiáng)烈需求。除汽車交通行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告主行業(yè)在騰訊平臺(tái)上的廣告支出都實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，2023年二季度，騰訊視頻號(hào)廣告收入超過(guò)30億元。騰訊曾于2022年7月開(kāi)始推出視頻號(hào)信息流廣告，希望借此拓展市場(chǎng)份額、提升盈利能力。

“這一現(xiàn)象表明，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶對(duì)于視頻內(nèi)容需求的日益增長(zhǎng)，視頻號(hào)作為一種新的社交媒體形式，正在成為廣告主青睞的投放渠道，并具有廣闊的市場(chǎng)前景。未來(lái)，隨著視頻號(hào)用戶規(guī)模和內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，其廣告收入也將繼續(xù)增長(zhǎng)，為騰訊帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)記者表示。

騰訊對(duì)視頻號(hào)廣告未來(lái)將帶來(lái)的收益寄予厚望。

騰訊高管表示：“我們當(dāng)前正處在巨大的機(jī)遇期中，有許多長(zhǎng)期和更直接的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，比如視頻號(hào)廣告目前僅覆蓋了運(yùn)營(yíng)的一小部分。展望未來(lái)，我們將逐步提高微信視頻號(hào)的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。”

“今年下半年，我們相信在技術(shù)提升和視頻號(hào)變現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)下，我們將有機(jī)會(huì)在年內(nèi)繼續(xù)使廣告增速領(lǐng)先于行業(yè)。我們利用大模型對(duì)廣告技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行的改進(jìn)，已經(jīng)大大提高了廣告的投資回報(bào)率。”騰訊高管表示。

小游戲帶來(lái)高毛利率

在增值服務(wù)業(yè)務(wù)方面，2023年二季度，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為127億元，同比增長(zhǎng)19%；國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為318億元，同比持平。社交網(wǎng)絡(luò)收入為297億元，同比增長(zhǎng)2%，得益于小游戲及音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)收入的增長(zhǎng)，部分被音樂(lè)直播及游戲直播服務(wù)收入的下降所抵銷。

小游戲的增長(zhǎng)勢(shì)頭不容忽視。

據(jù)悉，小程序的月活躍賬戶數(shù)超過(guò)11億，其中作為休閑游戲平臺(tái)的小游戲貢獻(xiàn)顯著，微信小游戲吸引了超過(guò)4億月活用戶和30萬(wàn)游戲開(kāi)發(fā)者。不僅如此，知名游戲公司和小型工作室都在積極基于騰訊小程序框架開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)小游戲，包括休閑游戲、卡牌游戲等多種類型。2023年二季度，有100款小游戲單季度收入超過(guò)1000萬(wàn)元。

小游戲甚至有著高于傳統(tǒng)游戲的毛利率。

“騰訊二季度毛利率超預(yù)期源于其結(jié)構(gòu)上的變化，其中的一個(gè)轉(zhuǎn)變就是微信小游戲的快速增長(zhǎng)。”騰訊高管表示，“微信小游戲的毛利遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游戲業(yè)務(wù)。我們認(rèn)為，較高水平的增值服務(wù)毛利率在游戲板塊是可持續(xù)的。”

“這一現(xiàn)象背后的原因是微信小游戲的用戶規(guī)模龐大，且用戶質(zhì)量較高，因此可以吸引更多的廣告主進(jìn)行投放，從而實(shí)現(xiàn)更高的收益。同時(shí)，微信小游戲作為一種輕量級(jí)游戲形式，其開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，也可以降低公司的成本壓力。”江瀚表示。

騰訊總裁劉熾平認(rèn)為，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，小游戲也具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

“首先，通過(guò)小游戲騰訊擁有了中國(guó)最大的休閑游戲社區(qū)，月活用戶遠(yuǎn)超市場(chǎng)上任何單個(gè)游戲App；其次，小游戲允許騰訊擴(kuò)大用戶群體并吸引新玩家，游戲?yàn)轵v訊提供了高利潤(rùn)率和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式的游戲分發(fā)和廣告收入。”劉熾平說(shuō)。

中信證券研報(bào)表示，騰訊將自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)社交屬性的小游戲生態(tài)結(jié)合，鞏固休閑游戲領(lǐng)域布局，培養(yǎng)增量游戲用戶，有望持續(xù)獲取高利潤(rùn)率的分發(fā)和廣告收入。

“未來(lái)，隨著微信小游戲用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，微信小游戲業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持高收益，成為騰訊游戲業(yè)務(wù)的重要組成部分。”江瀚認(rèn)為。

AI大模型提振業(yè)務(wù)

AI大模型對(duì)騰訊業(yè)務(wù)的提振作用，已在廣告收入方面有所體現(xiàn)。而騰訊也在挖掘和培育AI大模型在其他業(yè)務(wù)中的增長(zhǎng)空間。

“就發(fā)展而言，騰訊正在采取多項(xiàng)舉措。第一項(xiàng)就是建立我們自己專有的基礎(chǔ)大模型，目前進(jìn)展非常順利。模型訓(xùn)練已步入正軌，且我們已經(jīng)開(kāi)始在內(nèi)部的不同使用場(chǎng)景中測(cè)試專有基礎(chǔ)模型，包括騰訊云、金融、科技、游戲部門(mén)等，并開(kāi)始在模型性能方面進(jìn)行調(diào)整，今年下半年會(huì)進(jìn)行升級(jí)。”騰訊高管表示。

與此同時(shí)，騰訊高管表示，今年下半年還將在云業(yè)務(wù)方面做出更多努力，騰訊最新發(fā)布的一站式行業(yè)大模型解決方案即MaaS（Model-as-a-Service）有望為云業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旗下公司也已經(jīng)在產(chǎn)品中應(yīng)用AI模型來(lái)提升效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

“AI大模型是一種新的技術(shù)形式，其對(duì)騰訊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的影響還需要進(jìn)一步觀察。不過(guò)，從目前的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，AI大模型將會(huì)在騰訊的各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，從而為公司帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，AI大模型的應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大，為騰訊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)更多的動(dòng)力。”江瀚認(rèn)為。

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