“記憶江淮·溫情中國(guó)”｜43度貴州茅臺(tái)酒全國(guó)鑒賞會(huì)在合肥開啟

2023-08-29 05:03:39 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)

推開“家”的大門，一曲手風(fēng)琴演奏《莫斯科郊外的晚上》打開了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓舊記憶的閥門，一場(chǎng)43度的“尋家之旅”以此為起點(diǎn)開啟……

8月26日，入秋之后的合肥迎來(lái)了“記憶江淮·溫情中國(guó)”43%vol貴州茅臺(tái)酒合肥鑒賞會(huì)，這是43度貴州茅臺(tái)酒全國(guó)鑒賞的第三站。繼石家莊唯美歌詩(shī)會(huì)、武漢“流動(dòng)式”家宴之后，茅臺(tái)繼續(xù)探索著“家文化”的新場(chǎng)景塑造。

這一次，43度貴州茅臺(tái)酒選擇在江淮之上，致敬家國(guó)溫情，在極具工業(yè)歷史及城市文化記憶的合柴1972，合肥熱門打卡地打造一個(gè)茅臺(tái)式的“家庭博物館”，以家庭Party喚起每個(gè)人的記憶溫情，生動(dòng)地講述著記憶中家的模樣，構(gòu)筑消費(fèi)者對(duì)“家”的溫暖懷想。

(相關(guān)資料圖)

一場(chǎng)43度的“家庭聚會(huì)”

如果說(shuō)，把家的味道融入一瓶美酒，是43度貴州茅臺(tái)酒的文化內(nèi)涵，那么，在安徽省合肥市“合柴1972”打造的這一個(gè)滿載時(shí)光記憶的“家庭博物館”，則是43度貴州茅臺(tái)酒合肥鑒賞會(huì)以最接地氣的場(chǎng)景創(chuàng)意、氛圍設(shè)計(jì)與消費(fèi)者共情。

43度貴州茅臺(tái)酒，以“家文化”為產(chǎn)品調(diào)性，打開它，便是打開了家的記憶和家的溫情。

“歡迎茅臺(tái)家人”幾個(gè)大字，一筆一劃平整地寫在黑板上，這是來(lái)自43度貴州茅臺(tái)酒鑒賞會(huì)最暖心的問(wèn)候。

活動(dòng)伊始，嘉賓們?cè)诤诎纂娨暀C(jī)屏幕上簽名，寫下對(duì)“家”的期盼，伴隨著悠揚(yáng)的旋律，嘉賓走進(jìn)“茅臺(tái)之家”，在陳列的老物件中，共同回味著那些時(shí)光中的茅臺(tái)故事。

“家庭記憶博物館”這種“懷舊式”的家庭全景體驗(yàn)，是茅臺(tái)此次創(chuàng)新突破，打造沉浸式空間來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“家文化”認(rèn)知，用可以觸摸的“家文化”形象載體，共鳴消費(fèi)者。

合柴1972前身經(jīng)歷了合肥磚瓦廠、柴油機(jī)廠、輕工業(yè)制造廠等時(shí)代變遷。位于14棟的“舊物倉(cāng)”內(nèi)，活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為此次活動(dòng)，短短幾天之內(nèi)，從各地運(yùn)來(lái)超過(guò)十車舊家具、舊家電、舊玩具等代表不同時(shí)代的“舊物”，在碩大的車間風(fēng)格建筑空間內(nèi)搭建出一個(gè)上千平米的懷舊空間。

大到“電影院”，小到老式風(fēng)扇、臺(tái)燈，都是歷史的縮影，也是城市中一個(gè)個(gè)小家的時(shí)代記憶。

袁丁致辭《家的記憶，國(guó)的回憶》

貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委委員、副總經(jīng)理袁丁表示，經(jīng)過(guò)歲月沉淀的廠房成為了一個(gè)個(gè)記憶“容器”，裝滿了城市文明傳承的根脈延續(xù)與現(xiàn)代的交相融合，在這里打造的“家庭記憶博物館”，在“空間”與“時(shí)間”上，都讓人感受到家的溫情、酒的溫度、文化的厚度。

現(xiàn)場(chǎng)，“茅臺(tái)小賣部”“茅臺(tái)家記憶”“茅臺(tái)家庭電影院”“茅臺(tái)市集”“茅臺(tái)書房”等場(chǎng)景打造，與本土的時(shí)代“舊物”結(jié)合，嘉賓置身于此，不僅可以看到上個(gè)世紀(jì)的生活記憶重現(xiàn)，也可以聞到時(shí)間賦予的醇厚醬香，帶來(lái)的是一場(chǎng)全感官盛宴。

踢踏舞、即興舞《交個(gè)朋友》，默劇即興、靈魂繪畫《家家酒》，布魯斯風(fēng)格的泛娛樂(lè)沉浸式歌舞互動(dòng)表演呈現(xiàn)出的這一場(chǎng)家庭Party，利用音樂(lè)與歌舞充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓埋藏在心底的家庭記憶與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓建立起更深層次的情感連接。

舊物件、新場(chǎng)景的融合打造，極致展現(xiàn)出43度貴州茅臺(tái)酒豐富的“家文化”品牌調(diào)性。

有“茅粉”感嘆：“通過(guò)這樣深度的場(chǎng)景體驗(yàn)，更能感受到這款43度茅臺(tái)酒傳遞出來(lái)的品牌價(jià)值。”

茅臺(tái)再一次通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)方式，將“家文化”融合在這一杯43度貴州茅臺(tái)酒的溫情中，讓“家文化”看得見(jiàn)、摸得著、品得到，又實(shí)現(xiàn)了一次新的情懷探索。

從石家莊到合肥，43度茅臺(tái)酒在尋找新的“家文化”定義

“懷舊”的“家文化”是整場(chǎng)43度貴州茅臺(tái)酒合肥鑒賞會(huì)隨處可見(jiàn)的元素。

進(jìn)入“舊物倉(cāng)”空間，我們似乎進(jìn)入到一個(gè)“懷舊”的時(shí)代，隨著時(shí)間和空間的推移，人們泛起了家的溫情。

活動(dòng)上，“茅臺(tái)家記憶”組成的舊時(shí)生活片段成為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓眼中最有“家的溫度”的存在。茅臺(tái)酒廠首批工人張?jiān)赖娜腋！⒚┡_(tái)最早的花名冊(cè)、幾代茅臺(tái)酒廠員工的合影及工作筆記、一份茅臺(tái)酒廠職工學(xué)校的詩(shī)歌大賽……每個(gè)茅臺(tái)人的記憶碎片，組合成記憶中家的模樣，總讓觀展人心中有歸處、有寄托。

“每一滴茅臺(tái)酒，都是平衡的產(chǎn)物”。43度貴州茅臺(tái)酒推崇的“平和之美”，找到了“家”這一情感載體，通過(guò)不斷拓展“家文化”內(nèi)涵，通過(guò)“家文化”鑒賞會(huì)這一品牌活動(dòng)IP，實(shí)現(xiàn)品牌的升華和深化。

首站石家莊在“詩(shī)與遠(yuǎn)方”中歌頌家，第二站武漢于兩江畔在酒中回家，第三站來(lái)到合肥“舊物倉(cāng)”，在懷舊感中重新拾起兒時(shí)對(duì)家的記憶和對(duì)家的溫情。

正如袁丁在致辭中所言，“家”的溫度一直跟隨著43度貴州茅臺(tái)酒的腳步遷移，每到一處，皆有各自的深情詮釋。

在觀察者看來(lái)，43度貴州茅臺(tái)酒鑒賞會(huì)的每一站，皆有茅臺(tái)為消費(fèi)者建起能夠充分釋放情懷的內(nèi)容表達(dá)和喚起記憶的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，來(lái)對(duì)“家文化”作出層層遞進(jìn)的豐富定義。

可以觸摸、可以感知的“家文化”，讓有溫度的美觸手可及，不僅進(jìn)一步凸顯其品牌基因，激活品牌勢(shì)能，也引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“家文化”背后的文化共鳴。三場(chǎng)43度文化鑒賞會(huì)，便是茅臺(tái)不斷深化43度貴州茅臺(tái)酒這一品牌價(jià)值的重要舉措。

除對(duì)“家文化”的生動(dòng)定義外，每一場(chǎng)鑒賞會(huì)還充分通過(guò)表演、內(nèi)容、場(chǎng)景等形式與地域文化相融。

安徽物華天寶，濃郁的地域文化滋養(yǎng)出徽劇、黃梅戲、花鼓燈等異彩紛呈的藝術(shù)表達(dá)。活動(dòng)上，由國(guó)家一級(jí)演員，中國(guó)戲劇“梅花獎(jiǎng)”獲得者、新世紀(jì)黃梅戲“五朵金花”之一的何云表演的《天女散花》，以及她與國(guó)家一級(jí)演員趙章偉演出的黃梅戲經(jīng)典唱段《天仙配》，給這場(chǎng)43度貴州茅臺(tái)酒合肥鑒賞會(huì)上的“懷舊感”增添了傳統(tǒng)文化的古典韻味，也加深了茅臺(tái)與安徽消費(fèi)群體的情感共振。

43度用“家”的魅力，為茅臺(tái)文化注入“溫度”與“厚度”

家，是一個(gè)充滿情感魅力的詞。

茅臺(tái)人釀造的43度貴州茅臺(tái)酒，以家文化為概念，通過(guò)鑒賞會(huì)上的文化分享，體現(xiàn)酒文化與人文精神的結(jié)合。

每場(chǎng)鑒賞會(huì)，都像是一場(chǎng)文人雅集的盛宴，圍繞著酒文化、家文化，在文化名人的闡釋中，均有了更深的解答，并為茅臺(tái)文化注入新“厚度”。

郜元寶作《江淮勝地，酒風(fēng)醇厚；皖南皖北，酒德綿長(zhǎng)》主題演講

復(fù)旦大學(xué)中文系教授、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授、中國(guó)魯迅學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)當(dāng)代文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者郜元寶在43度鑒賞會(huì)上作了《江淮勝地，酒風(fēng)醇厚；皖南皖北，酒德綿長(zhǎng)》的主題演講，他結(jié)合歷代與安徽有關(guān)的詩(shī)人詩(shī)句，表達(dá)安徽這塊土地上的酒風(fēng)情長(zhǎng)。

同時(shí)，他對(duì)“平衡之度”作了深入的闡述。

郜元寶表示，飲酒之“度”，靈活運(yùn)用于日常生活，給中國(guó)文化帶來(lái)特有的靈性與芬芳之氣。

家，天然帶有一種溫度。昨夜，在擁有深厚文化傳統(tǒng)的江淮之地，以郜元寶先生對(duì)美酒回望記憶中所展示的家國(guó)溫情、人生暖意，都是43度貴州茅臺(tái)酒以“溫情的度數(shù)”將家文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化、在地文化融合的生動(dòng)體現(xiàn)。

以“家”為基，從“家文化”出發(fā)，43度貴州茅臺(tái)酒一直在持續(xù)創(chuàng)造沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)，挖掘品牌文化，為茅臺(tái)品牌文化注入恰如其分的“溫度”，以“家”入酒，為“家”碰杯，讓生活變得更美。

鑒賞會(huì)上，最為特別的是，為抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)特別定制的“家庭徽章”上，寫著“家，一個(gè)情感容器”“家，人生的第一源泉”“家，刻度時(shí)間的地方”等話語(yǔ)，簡(jiǎn)單的話語(yǔ)濃縮了最為濃烈的情感，為這個(gè)溫情之夜注入了對(duì)家的哲思。

在觀察者看來(lái)，43度貴州茅臺(tái)酒從產(chǎn)品到鑒賞會(huì)，在創(chuàng)新表達(dá)方式外，更注重消費(fèi)者的情感抒發(fā)，為消費(fèi)者帶去平和的“溫度”，這也是43度貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高的原因之一。

貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司安徽省區(qū)經(jīng)理周竹致祝酒辭《家庭的暖意，時(shí)間的溫度》

從“家”出發(fā)，43度貴州茅臺(tái)酒這趟有“溫度”的旅程，它獨(dú)特的場(chǎng)景創(chuàng)造、豐富的“家文化”語(yǔ)境，在引領(lǐng)43度這張名片走向更廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，也將為白酒行業(yè)營(yíng)銷留下一張獨(dú)特的文化標(biāo)簽。

校對(duì) 盛媛媛

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