中國出境游再擴容，需求有哪些變化？
近日，中國文化和旅游部發布《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游業務的通知》（以下簡稱《通知》），即日起，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。新增名單包括美國、英國、日本、土耳其等78個國家和地區。至此，中國試點出境團隊游國家和地區已增至138個。
外媒分析認為，中國對全球主要旅行目的地國家基本已全面開放。這不僅為中國出境游市場再添一把柴，也將為全球旅游市場復蘇注入更多信心與動能。
(資料圖片)
“消費需求正在釋放”
據路透社報道，自中國增加出境團隊游目的地后，首艘國際郵輪8月11日從上海駛往日本，提振著疫情后陷入困境的郵輪業。報道稱，在“藍夢之星”號郵輪出發前一天，中國為本國公民進一步恢復國際旅行掃清了障礙，公布了第三批恢復出境團隊游的國家和地區名單，其中包括美國、日本、韓國等重要市場。這艘由上海藍夢郵輪運營、載有1000多名乘客的郵輪將駛往日本福岡、熊本、鹿兒島和長崎。
另據韓聯社報道，8月10日，中國宣布重啟赴韓團隊游后，截至8月11日上午，共有53艘將從上海出發的郵輪申請途中停靠濟州港口。由此，直至明年3月，濟州港和江汀港的停靠申請全部約滿。
當地時間8月11日，美國交通部發布聲明稱，自今年9月1日起，將允許每周往返美國的中國客運航班數量增至18班，從10月29日起增至24班。目前往返航班數為每周12班。聲明還稱，中國政府也同意將每周往返中國的美國客運航班數增加1倍。
中國是美國重要的客源市場。美國國家旅游推廣機構“品牌美國”首席執行官克里斯·湯姆森今年6月曾表示，美國旅游業無法全面復蘇至疫情前水平，除非大批中國游客恢復前往美國。該機構已計劃今年下半年增加在中國的推廣，提高中國赴美游客數量。
“現在去英國有直飛的產品嗎”“去日本大阪京都的跟團產品現在有哪些”“啥時候能有去新西蘭的線路”……伴隨著跟團游國家名單擴大消息的宣布，在線旅行平臺的出境產品頁面下，用戶咨詢量超出暑期平日10倍以上。多家外媒關注到，《通知》發布后，攜程平臺上出境游產品搜索瞬時增長超過20倍，其中，國慶出發時段最受關注，澳新等國家跟團產品熱度飆升；同程旅行平臺上，土耳其、澳大利亞的搜索和咨詢熱度最高；馬蜂窩站內相關海外目的地熱度平均漲幅超過150%，日本以高達350%的瞬時訪問熱度高居榜首。
美國消費者新聞與商業頻道網站報道引用野村證券相關報告稱：“隨著許多游客涌向景點、餐廳和酒店，消費需求正在釋放。”美國奧緯咨詢合伙人伊姆克·沃特斯接受該網站采訪時說，中國消費者的信心正在增長。
“出游需求及偏好已發生變化”
自今年初中國文化和旅游部宣布第一批和第二批出境團隊游國家名單以來，出境旅游呈現有序復蘇的良好態勢。中國旅游研究院近日發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，上半年出境游目的地共計接待內地（大陸）游客4037萬人次，短距離出境游率先恢復，93.95%的游客出境游目的地集中在亞洲地區。
新西蘭“新聞編輯室”網站刊文稱，新西蘭是中國首批20個恢復出境團隊游的目的地之一。雖然是團隊游，但足以讓新西蘭在旅游市場上占據領先位置。奧克蘭機場首席執行官卡莉·胡里漢加努伊表示，中國游客重返新西蘭的速度超過其他國家，僅過了4個月，人數就恢復到疫情前的84%，預計到今年9月，中國游客將達到疫情前的93%。中國個人自由行游客增加，新西蘭的旅游公司也要做好準備，推出差異化的旅游項目。
據新加坡《聯合早報》報道，中國游客出境游曾經以跟團走為主，但近年來選擇自由行的人逐漸增多，他們利用互聯網自行規劃行程、預訂機票和酒店。
泰國知名酒店品牌盛泰樂酒店及度假村集團亞洲銷售總監馬旭表示：“中國出境游重啟后，我們第一時間與中國的旅行社業者做了信息互通，發現在經歷了3年疫情之后，中國游客的出游需求及偏好已發生變化。整體來看，奢華酒店的恢復要更強勁一些。率先出境旅行的中國游客更希望體驗安全、高品質的住宿，價格并不是第一考慮要素，這個趨勢非常明顯。”
據英國《旅游周刊》雜志網站報道，新冠疫情前，中國在出行人次和消費兩方面都是世界第一大出境旅游市場。麥肯錫咨詢公司最近的一項調查發現，2019年中國公民出境旅游1.55億人次，旅游支出2550億美元。這項調查還發現，中國游客探索境外目的地的熱情未消減，約40%的受訪者稱有出境休閑旅游的計劃。
“德國之聲”引述德國旅游專家預測稱，中國是世界上最大的游客來源市場，2023年中國游客預計將達到1.1億人次。到2030年，這一數字預計將增加到2.28億人次。
西班牙《消息報》網站報道稱，中國是一個日益重要的市場，不僅因為中國中等收入群體規模壯大使得游客逐年增加，還因為中國游客平均支出很高。如今，中國游客中的國際客流逐漸恢復，意味著將向旅游業占比大的經濟體注入新活力。
“張開雙臂迎接中國游客”
路透社近日引述中國旅游研究院的數據稱，2023年中國國內旅游收入預計將達到約4萬億元人民幣，同比增長約95%，恢復至2019年水平的71%。預計2023年出入境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番。
據美國《華爾街日報》網站報道，中國不斷取消出境游團隊限制，將提振全球旅游業。據美國“外匯街”網站報道，隨著中國重新開放邊境并放松防疫限制，預計今年全球旅游業將實現巨大飛躍。世界旅游組織預計，盡管存在逆風，但2023年國際游客人數可能達到疫情前的80%-95%。
根據聯合國世界旅游組織的數據，2019年，全球游客消費總額約為1萬億美元，中國游客境外消費額就占1/4以上，對各國旅游經濟貢獻巨大。此次進一步放開后，中國出境團隊游市場供需兩端加速復蘇，今年“十一”假期或迎來一波出境游高峰，將加速促進依賴旅游業的國家和地區經濟復蘇。
據新加坡《聯合早報》報道，過去7年，全球觀光旅游業每年的增長都超越全球整體經濟表現，2016年創收多達7.6萬億美元。預計未來10年，近1/4全球新增就業機會與旅游業相關，而推動增長的主要動力將是中國旅游大軍。
西班牙《消息報》網站報道稱，全世界的旅游業已準備就緒，張開雙臂迎接中國游客。根據法國外貿銀行的研究報告，如果中國旅游客流強度恢復至疫情前水平，全球每年將獲得1600億美元的額外收入。
埃及阿拉伯研究院院長卡邁勒表示，中國是包括埃及在內的很多國家的重要客源國，中國游客的到來將幫助提升旅游目的地國家的收入。更重要的是，中國經濟呈現持續向好態勢，為世界經濟復蘇注入強勁動力。
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