空調行業調研 2023年中國空調行業市場發展現狀分析

空調行業市場到底怎么樣?近年來，中國空調行業三家傳統企業掌握主要份額，市場競爭更是進入同質化“內卷”之中，同時消費需求的疲軟和市場經營的下行，加速了空調產業的“不確定性”。

2022年中國空調市場全渠道銷量5714萬臺，同比下降3.3%，銷額1969億元，同比增長0.3%，行業持續的結構改善交出了量降額漲的答卷。

2022年國內空調市場的出貨總量大約為8315萬套，同比下滑了5.73%。出貨均價連續三年上升，達到了3040元，同比上升了11.36%。出貨額達到了2530億元，同比上升的幅度為4.98%。

(資料圖)

空調市場是一個充分競爭的市場，有退出者，也有新晉者。2022年下半年以來，空調企業在產研基地的建設中，可以說是動作頻頻：9月，大金(中國)投資有限公司投資17.5億元，在惠州投資建設大金空調華南基地項目;12月底，TCL空調武漢智能制造產業園全面投產，年產能600萬套;12月20日，飛利浦空調產研基地落戶安徽滁州并正式投產。其項目總投資100億元，分三期實施，主要用于研發生產飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機、電機等配套產品，一期工程整體投產后預計年產量可達500萬套。

業界人士認為，如何在同質化中找到差異化突破口，在不確定性中找到確定性增長動力，對于新晉的品牌企業來說，機遇與挑戰并存。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國空調行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

空調行業市場現狀分析

空調是利用人工生產的設備對室內溫度、濕度等參數進行調節和控制的電器設備。隨著需求的擴大以及技術質量的提高，空調的使用范圍逐漸擴大，由家庭領域擴大到商場、辦公樓、電影院、地鐵站等公共場所。我國空調市場經過30多年的發展，空調市場進入到了穩定發展的階段。

受到城鎮化建設進程加快的影響，我國城鎮住宅規模不斷擴大，再加上氣候因素的影響，給空調行業的發展帶來了巨大的推動力，推動著空調行業市場規模的進一步發展擴大。根據相關數據顯示，隨著房地產市場的回暖以及空調新增需求的擴大，加上我國消費水平的提高，未來我國空調需求量相當可觀，空調行業將迎來一個高溫銷售旺季，未來空調市場將不斷擴大。

空調行業經過了數十年的發展，消費者對于產品的需求已經不再簡單停留在制冷、制熱、靜音、省電等基礎功能上，健康功能已成為產品選購時考量的一個重要因素。盡管消費者購買空調后每年可能只使用幾個月，但產品的使用總周期往往要達到十年甚至更長的時間，因此產品品質決定了消費者是否會購買一個品牌的產品。

節奏特征：2022年開局便把從業人員的信心將至低點，618的理性價格也沒能在旺季開端有效拉動行業增長，讓大家更清晰地認知到靠促銷的爆發力去尋求增長的途徑一去不返，所幸行業強勁的韌性一直存在。7,8月高溫帶來的窗口期集中釋放了一波消費需求，給行業提振了信心，不論市場如何，我們都要堅定一點信心：空調行業強韌性保證了其需求的穩健，只是釋放時機需要合適的窗口期;

庫存特征：近些年來看，無論是工廠庫存還是渠道庫存，2022都處于行業低位，一方面需求下滑的背景下企業端不愿儲備過多的工廠庫存，另一方面原材料高位下經銷商也不愿囤積高成本下的產品。而7,8月高溫紓困之后更是呈現出“史低”狀態，高周轉強效率已慢慢成為習慣，但是在需求的韌性與行業庫存處于歷史低位下，安全庫存的邏輯需要重構與重視。

結構特征：以產品結構來看，柜機持續萎縮的態勢明晰，線上渠道的收窄幅度高于線下，此等結構下行更是造成了部分品牌的均價下探，同時也造成了線上柜機變頻的均價修復進度拉長，四個季度的柜機均價相比2019年都尚存差距;變頻與定頻方面無論是線上、線下市場，變頻已占據絕對主流，但是近兩年成本上行與需求不振的背景下，線上掛機定頻呈現了“死灰復燃”的狀態，2022年線上市場掛機定頻銷量占比5.4%，相比于2021年提升了4.1%;

另外，以新風空調為代表的產品在未來肯定會有更大的增量紅利，與此類似的還有新冷媒、智能化、健康凈化等。但空調市場要有更多的故事和更富想象力的空間，就必須在產品端、渠道端、服務端進行全面創新，從而實現“領先者規模化，超越者差異化”。

事實上今年國內空調市場陷入了前所未有的困境，原材料價格高位盤整帶來了沉重的成本壓力，房地產市場再次走低壓制了新生需求的市場空間，商業場景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機會的稀缺，所以業內對2022年前五個半月國內空調市場銷售量同比下滑28.3%并不意外。智能化的前提是系統的高效和可靠性，作為中央空調的核心，用戶需求方面，現如今90后和00后年輕消費者正在成為中央空調消費市場上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調企業放緩了零售市場的渠道開拓步伐，轉而大力恢復既有渠道的市場活力。

空調行業前景分析

消費者由健康空調向需求健康空氣傾斜，已經得到了權威機構的證實。作為頭部電商平臺，京東家電聯合奧維云網發布《2022空調行業趨勢報告》指出，市場對消毒、殺菌產品的強勁需求，正在空調行業悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費煥新已經來臨。目前，我國空調市場已經逐漸進入到存量競爭階段，而在消費升級的趨勢下，未來健康生活的消費理念將會是空調行業發展的方向之一。為適應市場需求，未來空調行業將會加快技術升級，滿足消費需求，強化品牌市場占有率，促進產業健康發展。

節能空調是指能夠在滿足用戶舒適度要求的前提下，盡可能降低能耗的空調設備。節能空調可以根據不同的標準進行分類，常見的分類方式有：

根據制冷劑類型分為氟利昂制冷劑空調和天然制冷劑空調。氟利昂制冷劑空調是指使用含氟化合物作為制冷劑的空調設備，如R22、R410A等。天然制冷劑空調是指使用不含氟化合物的自然物質作為制冷劑的空調設備，如水、二氧化碳、氨等。

根據能效比分為一級能效、二級能效和三級能效空調。能效比是指空調設備單位時間內輸出的制冷量或制熱量與輸入的電功率之比，反映了空調設備的節能性能。根據國家標準GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》，一級能效、二級能效和三級能效分別對應不同的最低能效比要求。

隨著后疫情時代的到來，以健康化為趨勢的空調未來市場走向也開始清晰。據GFK公開數據顯示，2022年前三季度新風空調銷售量同比增長了83%，相應的銷售額同比增長了57.9%。2023年，國內空調市場的這一風口有望分別實現54%和41.7%的量額增幅。中國質量協會最新發布的2022年空調行業用戶滿意度測評結果顯示：2022年空調行業用戶滿意度為83分(滿分100分)，保持較高水平。中國質量協會認為，近年來，空調的用戶需求從制冷、制熱效果的基礎需求轉變為低碳、智能、健康、舒適、個性等體驗需求。空調企業應抓住消費升級的契機，加速技術創新，增加優質供給。

本報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了空調行業今后的發展與投資策略，為空調企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國空調行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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