均瑤集團總裁王均豪：“爆紅”要砸錢“長紅”要創新
2023-08-27 12:10:20 來源：讀創
(資料圖)
讀創/深圳商報首席記者 彭琰
淄博燒烤憑借創新打法快速“出圈”，更加印證“創新”是品牌“爆紅”的關鍵動力。借助國潮新勢能，越來越多創新、年輕化的消費場景受到消費者青睞，但如何保持“長紅”，才是考驗品牌質量的核心所在。企業怎樣才能將網紅流量轉化為心智流量？如何通過品牌力、產品力、渠道力的多方加持，構建出更加系統化、可持續的創新矩陣？如何挖掘、鞏固和提升消費新需求？品牌從“爆紅”到“長紅”，什么才是關鍵密鑰？2023年亞布力論壇夏季高峰會26日下午舉行創新論壇，以“從‘爆紅’到‘長紅’”為主題，嘉賓開展了交流討論。
均瑤集團總裁王均豪認為，想“爆紅”，要想出名，只要砸錢就行。但是要“長紅”必須要有持續的與時俱進的創新，要有文化的底蘊。品牌要有知名度、忠誠度、美譽度，其實還要做剛需度，做大家離不開的產品。而剛需產品，必須要有科技的持續創新能力，有技術的引領或者是資源的引領。
王均豪說，做全球益生菌領跑者，在這個賽道里做到持續領先，需要不斷技術投入，還要耐得住寂寞。每株菌的投入至少一兩千萬，十年左右時間才出得來，才能形成國際國內的專利，做十年的動物實驗，而不是一下子兩千萬砸進去能出來一株菌，每株菌都得挖掘，要長紅要耐得住寂寞，要舍得投入。
審讀：汪蓓
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