俞敏洪不將雞蛋放同一個(gè)籃子 東方甄選“入淘”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》8月22日訊（記者 張洋洋）今日上午，淘寶官方微博發(fā)布了一個(gè)耐人尋味的圖文動(dòng)態(tài)。

圖片配文“有圖自東方來”，意指將有新的主播入駐淘寶直播間。盡管是隱喻，但在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友紛紛表示，這位“新朋友”是東方甄選。

多位獨(dú)立信源則告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，東方甄選確實(shí)將入駐淘寶直播，目前已經(jīng)開始了人員招聘等團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作。直播時(shí)間或?yàn)楸驹碌祝钔聿粫?huì)超過今年“十一”之前。

(資料圖)

在招聘網(wǎng)站上，記者看到，東方甄選已經(jīng)掛出了視覺設(shè)計(jì)、商務(wù)經(jīng)理、招商選品經(jīng)理等多個(gè)淘寶直播的相關(guān)崗位。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者就此事向東方甄選求證，官方稱“不做回應(yīng)”。

東方甄選“入淘”的消息早在去年雙十一期間就有傳聞，不過最終被辟謠。本次“入淘”，也被外界解讀為東方甄選“脫抖”的進(jìn)一步信號(hào)。

7月下旬，東方甄選自營產(chǎn)品賬號(hào)的抖音直播間，因涉嫌給東方甄選App引流，被抖音平臺(tái)關(guān)停3天。

此后，東方甄選順勢在自家App上進(jìn)行直播，并給出自營產(chǎn)品全場85折的優(yōu)惠活動(dòng)，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過了抖音直播間。

“鐵打的抖音，流水的紅人”，抖音網(wǎng)紅生命周期短的問題一直為行業(yè)詬病，俞敏洪曾在個(gè)人公眾號(hào)上表示，基于外部平臺(tái)建立起來的熱鬧商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性。

發(fā)家于抖音，與多數(shù)主播一樣，東方甄選很快也度過了與平臺(tái)的蜜月期。此前，有消息稱，東方甄選被抖音平臺(tái)限流。

但有業(yè)內(nèi)人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，嚴(yán)格來講抖音并沒有對(duì)東方甄選進(jìn)行流量限制，以前東方甄選能享受到很多抖音免費(fèi)的流量支持，但現(xiàn)在抖音會(huì)區(qū)分付費(fèi)流量和自然流量，不會(huì)針對(duì)某個(gè)直播間。東方甄選沒有付費(fèi)投流，自然流量就跟以前比有所下降。

而隨著直播到貨進(jìn)入下半場，主播和背后的機(jī)構(gòu)們更加追求確定性增長，多平臺(tái)經(jīng)營是必然方向。

“在教培受打壓時(shí)，東方甄選是靠抖音另辟蹊徑切入直播電商絕處逢生。抖音一開始對(duì)東方甄選扶持，影響力做大的東方甄選也反哺抖音的直播版圖。但俞敏洪作為精明的企業(yè)家，顯然意識(shí)到不能將雞蛋全放在抖音一個(gè)平臺(tái)，所以搞自己的APP，拓展其他平臺(tái)。而抖音當(dāng)然也不會(huì)對(duì)東方甄選通過在抖音的影響力與流量做大自己‘自留地’的舉措坐視不管，雙方發(fā)生‘齷齪’就在所難免。”無憂傳媒一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，俞敏洪選擇在抖音之外，開拓淘寶陣地，也就自然而然了。

一名抖音人士稱，“大主播的盡頭，就是自營和平臺(tái)矩陣”。此前，已有不少現(xiàn)象級(jí)抖音網(wǎng)紅先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，包括羅永浩、張?zhí)m等。事實(shí)上，除了自家App之外，東方甄選也在視頻號(hào)試水直播，雖然效果還有待觀察。

自轉(zhuǎn)型直播成功后，東方甄選股價(jià)一掃此前“雙減”政策下的陰霾，今年年初股價(jià)漲超1700%達(dá)到75港元的高點(diǎn)。不過，自2月以來，其股價(jià)一直在下滑。截至今日港股收盤，東方甄選日內(nèi)漲2.5%，報(bào)收38.95港元/股。

東方甄選將于8月25日發(fā)布財(cái)報(bào)，官方對(duì)下一季度營收表示樂觀，預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一季度（2023年6月1日-8月31日），凈營收將為9.832億美元-10.05億美元，同比增長32%-35%。

關(guān)鍵詞：