上新三日熱銷近300萬杯，喜茶《原神》2.0聯名圈粉玩家群體

8月11日，喜茶與《原神》“喜遇原神2.0”聯名在廣大玩家的期待中正式上線，當日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神聯動#等5個相關話題接連登上微博熱搜。雙方圍繞游戲人氣角色“甘雨”“申鶴”，及“留云借風真君”推出的聯名飲品甘雨·麟跡仙酪、申鶴·雙柚仙露及相關包材、周邊等，收獲熱烈反響，上新當日喜茶多家門店出現爆單。聯名飲品三日累計售出近300萬杯，單店日銷最高超3600杯，成為不少消費者秋天的第一杯喜茶。

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雙方聯合推出的其他活動也受到玩家群體的積極響應。在剛剛結束的原神FES嘉年華中，喜茶作為首個參與該活動的新茶飲品牌，所設“阿喜茶館”展位在為期4天的活動中持續火爆，最高單日售出超5000杯聯名飲品。喜茶與《原神》聯合推出的「真君的試煉」聯動問答H5上線后吸引大量玩家參與，B站相關話題討論熱度更飆升至平臺熱搜榜。

繼8月4日米哈游官方在原神4.0版本前瞻直播中親自官宣“喜遇原神2.0”聯名，推動#喜茶原神再聯動#話題登上B站、微博多個熱搜榜單之后。伴隨一系列活動正式上線，聯名話題討論度持續走高。而包括定制聯名飲品、包材、周邊、表情包、互動H5、主題門店、線下阿喜茶館等在內的豐富聯名體驗，更是被《原神》玩家戲稱為“聯名的版本升級”。

深度結合甘雨、申鶴角色特性，聯名產品、周邊定制化升級

“喜遇原神2.0”中聯動的甘雨、申鶴為《原神》中“璃月”的兩位人氣冰系角色，喜茶從產品研發、周邊設計等方面對聯動角色進行全方位定制化呈現，受到玩家群體的好評，也為產品的熱銷奠定了基礎。

在產品層面，喜茶推出了甘雨·麟跡仙酪、申鶴·雙柚仙露兩款定制聯名飲品，將甘雨、申鶴的冰系屬性和人物特性以新茶飲的產品形式呈現。其中，甘雨·麟跡仙酪以甘雨的元素戰技名稱“山澤麟跡”命名，將香甜進口金菠蘿鮮果與慢發酵酸奶進行搭配，濃郁奶香中猶有活潑的菠蘿風味。杯壁上由天然藻藍蛋白制成的藻藍醬涂抹出仙境般的仙藍色彩，與甘雨冰系的人物設定相呼應。申鶴·雙柚仙露則為一款果茶產品，命名自申鶴好飲山露的習慣。為彰顯申鶴作為仙家子弟、氣質出塵淡雅的人物特性，喜茶以甘甜微酸的白柚、紅柚風味，與香氣清高的喜茶定制梔妍茶底組合，分別對應申鶴的白發仙人傳說與紅繩元素。喜茶同時在飲品中加入了為本次聯名全新研發的定制小料“清心花型凍”，貼合游戲中“清心”花作為角色升級材料的設定，為兩款角色定制飲品帶來“升級”口感。

伴隨聯名飲品的定制， “喜遇原神2.0”還帶來了為聯名全新設計的聯動版甘雨、申鶴立繪形象，并用于聯名飲品包材、喜茶輕果茶系列瓶裝飲料、聯名周邊、主題門店裝飾等場景中。聯動版甘雨、申鶴立繪身著夏日常服，充滿生活氣息的全新造型，讓不少喜愛兩位角色的玩家群體倍感驚喜，甚至呼吁將該“皮膚”同步更新至游戲內。聯名定制杯、結合“留云借風真君”形象設計的疊紙「縹緲機關·留云」限定杯套等包材，也和周邊一起成為了玩家們的收藏之選，并帶動了各社交平臺二創風潮的興起。

聯名活動體驗全面升級，喜遇原神2.0帶來多項線上線下互動

消費者在品嘗定制喜茶、收集周邊之余，還可參與豐富的線上線下聯動活動。目前仍在持續進行的「真君的試煉」聯動問答H5活動中設置有「果果仙酪」「雙果仙露」「清露酪香一席間」等游戲定制食譜和家具道具作為獎品禮包，讓玩家可以在《原神》4.0版本正式上線之后，與喜愛的“角色”共飲，增加喜悅體驗。

在線下，已經有不少玩家通過FES嘉年華率先體驗了“阿喜茶館”。8月15日起至8月19日，“真君的試煉”主題活動將接棒登陸喜茶全國數十家主題門店，在更大的范圍里為消費者帶來新的互動玩法。消費者可到店參與現場“真君的試煉”并領取主題周邊，體會不同次元的旅行者喜悅。主題門店內設有包括窗貼、門貼、桌貼等一應裝飾，更有聯動人物立牌及中式靈感風格的打卡裝置，讓消費者可以在門店的現實場景中，感受與喜愛的游戲角色相逢、品茶的喜悅。此外，喜茶還推出聯名定制表情包、微信狀態、定制喜貼等內容，沉浸式帶來2.0版的聯名喜悅。

強化中式靈感表達，喜茶攜手原神呈現中式創意設計

在本次“喜悅原神2.0”聯名由游戲世界到三次元聯動的呈現過程中，喜茶攜手《原神》以出色的創意設計，展現了雙方對于中式文化的深度理解，為“新世代”旅行者同時帶來了一場中式靈感之旅。

首先，喜茶與《原神》在本次聯動中所引入的角色甘雨、申鶴，均來自《原神》世界中最具中式色彩的“璃月”。“璃月”的主體璃月港民居呈現“同臥檐上”和“梁懸千石”兩種建筑風貌，更有琉璃瓦、斗拱等細節元素，體現出《原神》作為一款開放世界冒險游戲，在中式傳統文化的呈現上與喜茶中式靈感存在契合之處。

其次，在周邊的設計上，雙方也努力呈現獨特的中式靈感設計。在飲品杯、杯套、紙袋、外賣袋等聯名包材設計中，甘雨、申鶴的角色立繪的現代常服造型中，使用了一字扣、水滴領等中式服飾元素，以及作為人物背景的云紋，讓人物依舊具有鮮明的中式風格。結合“留云借風真君”形象設計的鏤空異形杯套，更讓人聯想到中國古典園林中“洞窗”的巧思。

而在深度聯動門店的打卡裝置設計中，喜茶以木結構支撐與三層空間的設計，結合盆栽、燈籠等布置，營造出一方典雅精巧的茶館空間，中式窗紋之上則是阿喜45°喝茶的logo。消費者還可置身于甘雨、申鶴的形象立牌之間，仿佛來到了現實世界中的璃月港。

喜茶的中式靈感設計一直致力于深度理解中華文化精神內核的基礎上，用年輕化的現代設計手法進行創造和呈現，與《原神》璃月的視覺設計風格存在呼應之處。在通過聯名活動將《原神》人物甘雨、申鶴帶到玩家現實生活場景的過程中，喜茶以中式靈感的設計營造沉浸感，從而與《原神》共同傳遞傳統茶飲文化的魅力。

作為去年9月“喜遇原神”首度聯名之后，喜茶與《原神》再次推出的升級版2.0合作，“喜遇原神2.0”將還持續帶來新的喜悅體驗。后續喜茶的熱銷瓶裝飲料輕果茶系列也將上線《原神》聯名款蜜桃蔓越莓輕果茶、柚柚鐵觀音輕果茶產品，并將上線便利店及電商渠道，讓消費者可以在更多場景下“喜遇原神”。此外，喜茶與《原神》還將在9月1日高校開學季暨原神周年慶倒計時開啟之際，啟動第二波“喜悅重逢”聯動，帶來新的聯名限定甜品和聯名立牌周邊，在標志著新旅程開啟與重逢的節點，為消費者帶來新的“喜悅發生”。

編輯：孫家鈺 校對：張可 審核：申涵兮

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