東方甄選首次披露全年GMV：100億元，凈利9.7億元扭虧為盈

新東方旗下的直播平臺東方甄選公布首個全年業績。

8月25日，東方甄選控股有限公司（01797.HK，以下簡稱“東方甄選”）公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績。財報顯示，東方甄選凈營收45億元，同比增加651%；凈利潤為9.713億元，上財年凈虧損為7100萬元，實現扭虧為盈。

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東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023財年標志著我們首年成為一家以‘東方甄選’為名的全新公司自有品牌產品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質量、高性價比的農業及其他產品的知名平臺，在弘揚中華傳統文化及積極價值觀的同時加速鄉村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優質產品并提升供應鏈經營效率，提供更多有價值的貢獻。”今年3月9日，新東方在線曾發布公告：本公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午9時起生效。1月5日，新東方在線曾發布公告，提及更改公司名稱的理由，公告稱，目前的名稱并未完全涵蓋我們目前所有的業務線及我們在主要營運地點為客戶所熟知的品牌。我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現有業務的發展方向及未來前景。

東方甄選也在財報中披露，公司在過去一年積極開拓和創新，從一家在線課外教育服務供應商向自營產品及直播電商公司轉型做了非常多的探索。截至2023年5月31日，整體自營品及直播團隊人數達到1103人，其中供應鏈和產品團隊達到346人。

從東方甄選的細分業務表現來看，直播電商方面，東方甄選全年帶貨GMV（商品交易總額）達到100億元，來自抖音的GMV占了總GMV的絕大部分，抖音上關注人數4180萬，已付訂單數量1.36億單。

財報披露，東方甄選自2022年4月上線首款自營產品，產品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發超過120款自營產品，2023財年，東方甄選自營產品的總營收超過26億元。東方甄選在2023財年財報中，公布了近期“多渠道策略”的布局思路。2023年7月初，東方甄選APP上線，伴隨著用戶數量的增多及回購率的提升，東方甄選計劃未來推出會員卡，為顧客提供更加優惠的產品和更全面的會員服務，進一步滿足用戶需求。

2023年8月29日，東方甄選將首次在淘寶直播。東方甄選在財報中表示，在新平臺啟動直播，有賴于公司對于客戶多年以來的深刻了解，持續不斷的學習能力，以及培養人氣主播的能力。東方甄選相信，未來公司將制定適合的營銷策略和活動，有效觸達更多消費者客群，更好地滿足用戶需求。東方甄選表示，截至報告期末，該公司擁有的貨幣資金總計30億元，充裕的現金也有利于公司后續布局。

東方甄選已于2022財年終止了學前以及K-12（幼兒園到高三）業務，但該公司仍持續提供國內大學備考及海外備考課程。財報顯示，國內大學備考課程，每名付費學生平均開支增加至于報告期間的人民幣1544元，而2022財年為人民幣1308元。由于新冠疫情后的強勁需求，東方甄選海外備考業務在營收、招生及盈利能力方面超過了歷史最高水平，重新回到了健康快速發展的軌道。財報披露，東方甄選大學教育分部的付費學生人次增長6.4%，達58.1萬人，而2022財年為54.6萬人。

研發開支方面，財報顯示，東方甄選的研發開支為1.1億元，同比增加69.9%。東方甄選表示，這主要由于在報告期間，對自有品牌和直播電商業務的互聯網技術系統和應用進行了投資，導致員工成本增加所致。東方甄選的持續經營業務的銷售及營銷開支為6.2億元，同比增加了129.6%，主要由于員工成本增加所致。

截至2023年5月31日，東方甄選的現金及現金等價物為12億元，定期存款為7.97億元。員工數量方面，東方甄選有1479名全職雇員及486名兼職雇員。

截至收盤，東方甄選漲0.23%，報43.150港元/股，總市值437.61億港元。

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