廣播劇、有聲書“圈粉”內向型人 長音頻成為“輕知識”獲取渠道

夜晚打開音頻App，伴著讀書節目或廣播劇睡去……長音頻給人們帶來了治愈失眠和孤單的效果，內向的人也通過長音頻找到了陪伴。現在，收聽長音頻變得更加隨意和輕松，成為人們獲取知識的有趣方式。

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《00后長音頻消費趨勢報告(2023)》顯示，長音頻正在深度嵌入當代年輕人的生活日常，成為“輕知識”獲取渠道。

長音頻愛好者00后更集中 內向型人比外向型人更愛聽

報告指出，長音頻用戶呈現明顯的年輕化特征，00后占比高達72%，成主要消費人群。長音頻用戶的性別比例和地域分布都比較均衡，且普遍受過高等教育。

此外，長音頻愛好者表現出“越聽越上癮”且熱衷于向身邊人安利的特點。2023年5月，網易云音樂平臺的長音頻收聽總時長較去年同期提升顯著，且收聽場景逐漸滲透到學習與工作閑余的“摸魚”時刻。問卷調研同步顯示，約六成00后用戶幾乎每天都會收聽長音頻，七成用戶每次收聽時長超過半小時。另一方面，根據MBTI人格測試結果，00后長音頻用戶中，內向型人為外向型人的2.5倍，他們中的大部分都曾向身邊人推薦長音頻節目，口碑傳播成為重要傳播途徑。

報告還發現，除消遣娛樂功能外，長音頻是輕松隨意的“輕知識”獲取渠道。近兩年網易云音樂平臺知識類播客收聽時長增長47.7%，且96.6%的00后播客用戶在收聽播客節目后，通常感到有收獲。相較其他知識類媒介，播客等長音頻內容的知識點不密集，形式更輕松隨意，是更“可口而不枯燥的營養餐”。

音樂播客化身種草新場景 有聲書成為“精神食糧”

在諸多播客品類中，音樂播客和對談類播客最受00后歡迎。音樂播客穩居00后播客用戶品類偏好TOP1，化身“音樂種草”的新場景。超八成00后音樂播客用戶曾被成功安利歌曲，產生再次點擊收聽、加入歌單、將歌曲標記紅心等行為。另一方面，對談類播客在2023年5月的總收聽時長較去年同期提升42.9%。作為口頭媒介，播客的親切感和真實感拉近了用戶與主播的距離，容易形成情感聯結并建立信任。報告顯示，00后播客用戶大約每7人中就有1人加入播客聽友群，形成較深度的粉絲關系。

有聲書領域，都市異能和二次元腦洞品類深受男性用戶喜愛，女性用戶則更愛甜寵言情。與此同時，文學有聲書熱度近年來持續提升，幫助人們重拾閱讀習慣。數據顯示，2023年5月經典文學有聲書的收聽時長較去年同期增長86.3%。余華著作《活著》、劉慈欣科幻小說《三體》均為總播放量較高作品。

與電視劇相比，廣播劇依靠對話推動劇情發展，運用音樂伴奏烘托氣氛，充分調動想象力，深受聽眾歡迎。廣播劇內容日漸多元化，IP改編向影視、游戲、動漫、短視頻、劇本殺等邁進。此外，原創短篇廣播劇正在興起，因節奏短平快、有趣新鮮，備受00后用戶追捧。廣播劇內容的發展也帶來用戶性別和人群破圈，男性用戶占比提升，追劇、追番及游戲人群開始觸達廣播劇。

收聽場景豐富成為新潮流 00后愿意為喜愛買單

用語音指令控制室內的智能音箱播放，或是用手機搭配耳機的組合獨享播放——數據顯示，平均每個00后用戶通過約兩個設備收聽長音頻，這表明越來越多的00后正在拓寬收聽場景與終端，在不同場景使用不同設備成為不少00后的收聽新趨勢。

值得關注的是，作為與互聯網共同成長的一代，00后更習慣為網絡內容付費。報告稱，近五成00后用戶曾為長音頻內容付費，32%的00后付費用戶付費超100元。

文/北京青年報記者 陳斯

（來源：北京青年報）

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