星巴克:中國同店銷售額大漲46%
如今的咖啡市場早已變天;但星巴克、瑞幸國內(nèi)市場營收雙雙收獲同比增長一事,對消費行業(yè)而言無疑是一個好消息。
(資料圖片僅供參考)
昨日,星巴克了公布了截至7月2日為止的季度財報。報告期內(nèi),星巴克實現(xiàn)營收91.7億美元,同比增長12%,遜于市場預(yù)期的92.9億美元,凈利潤為14.1億美元。
在美國市場,星巴克整體客流量增長1%,主要歸功于消費者偏好從熱咖啡轉(zhuǎn)移至占整體銷量四分之三的冷飲。其中,北美同店銷售額增長了7%,低于市場預(yù)期的8.4%。在北美以外,星巴克的同店銷售額增長24%,低于預(yù)期的24.2%。
財報特別提及,中國作為星巴克的第二大市場,需求改善推動該公司的國際銷售增長,第三財季中國同店銷售額大漲了46%。對比之下,星巴克全球同店銷售額增長10%,低于市場預(yù)期的11%。北美和國際市場的同店銷售增長都低于預(yù)期。
對此,星巴克CEO表示,有“多條道路”可以實現(xiàn)公司的長期營收目標(biāo);對中國市場需求的持續(xù)增長感到“滿意”;預(yù)計2023財年利潤增幅將達到7%;當(dāng)前客流仍低于2019年水平,但單店營業(yè)額水平則比當(dāng)時更高。
展望全年,星巴克預(yù)計2023財年營收將增長10%至12%,并預(yù)計調(diào)整后每股收益增長16%至17%,此前預(yù)期為15%至20%。
值得注意的是,在稍早的8月1日,瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報。
今年第二季度,受到銷售量提升、門店加速拓展以及每月交易客戶數(shù)量增加的推動,瑞幸咖啡總收入為62.01億元,同比增長88%,營收首次超星巴克中國。同時,公司扭虧為盈,實現(xiàn)凈利潤9.99億元,去年同期虧損1.15億元;營業(yè)利潤率為18.9%,創(chuàng)歷史新高。
在門店規(guī)模方面,瑞幸也繼續(xù)與星巴克拉開差距。截至報告期末,星巴克中國和瑞幸咖啡門店數(shù)量分別為6480家和10836家(其中,瑞幸擁有自營門店7188家,聯(lián)營門店3648家)。今年6月,瑞幸咖啡率先達成萬店目標(biāo);星巴克則宣布計劃于2025年在中國布局9000家門店。
快消君留意到,星巴克中國CEO王靜瑛在公司2023財年Q3財報發(fā)布后的問答環(huán)節(jié)中表示,國內(nèi)的行業(yè)競爭對Q3業(yè)績沒有明顯影響,對第三季度的表現(xiàn)感到非常滿意。
她還說,公司在中國市場戰(zhàn)略性構(gòu)建的商業(yè)模式覆蓋線上和線下空間、快速和慢享體驗,能夠服務(wù)顧客多樣化的消費場景和需求,這使公司擁有獨特的競爭優(yōu)勢。公司仍將加大投資,進行產(chǎn)品創(chuàng)新,提升門店體驗、數(shù)字化以及人才培養(yǎng),以創(chuàng)造更多獨特優(yōu)勢,抓住未來中國市場的無限機遇。
需要注意的是,除了星巴克,瑞幸還正面臨來自庫迪咖啡等咖啡新勢力的窮追猛打。
自去年10月在福州開出第一家門店后,由瑞幸創(chuàng)始人陸正耀創(chuàng)辦的庫迪咖啡正在飛速狂奔。短短9個多月時間,庫迪咖啡在營門店已經(jīng)有4500家,更提出了2025年年底開出1萬家門店的戰(zhàn)略目標(biāo)。在庫迪咖啡這尾“鲇魚”的攪動下,中國咖啡市場的價格戰(zhàn)也變得愈演愈烈,或?qū)⒂绊懭鹦业挠剑矠槭袌龅拈L期可續(xù)發(fā)展帶來隱患。
(文字內(nèi)容有所調(diào)整,原標(biāo)題:同店銷售額飆升46%,星巴克“殺回來”了)
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