快手2023Q2扭虧為盈，上市以來首次集團層面盈利

8月22日，快手發布2023年第二季度及中期業績報告。財報顯示，二季度快手總營收同比增長27.9%至277.4億元，并首次錄得集團層面盈利，從去年同期的虧損31.76億元轉為盈利14.81億元，經調整凈利潤26.9億元，遠超市場預期。

(資料圖)

快手創始人兼首席執行官程一笑表示：“我們很自豪在2023年第二季度實現了盈利能力的又一個關鍵突破，取得自上市以來的首次集團層面凈利潤，這得益于我們持續擴展充滿活力的用戶和內容生態系統、優化變現模式和提升運營效率。展望未來，我們將繼續追求卓越的戰略能力提升和可持續發展，強化基礎設施、算法及多種增長引擎。”

具體到分業務板塊，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”。

其中，線上營銷服務收入達143.5億元，同比增長30.4%，直播收入達99.7億元，同比增長16.4%，其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%，三項業務對總營收的貢獻占比分別為51.7%、35.9%和12.4%。

作為營收主要來源，線上營銷服務業務的增速為近一年以來的單季最高值。程一笑在業績電話會上透露：“二季度，不僅內循環廣告收入依然保持了優于GMV增長的強勁勢頭，外循環效果廣告也恢復趨勢明顯。”

據悉，今年2月，快手提出“全店ROI”理念，并在二季度將其升級為“全站推廣”產品，可幫助內循環廣告主通過商業化和電商流量的協同實現全域經營。6月，快手又上線“快手指數”產品，可從品牌聲量、搜索、達人分析等多維度指標為廣告主提供投放策略依據。

同時，外循環廣告也實現同比正增長，包括平臺電商、傳媒資訊、醫療、教育培訓在內的多個行業投放環比均呈現上升趨勢。品牌廣告收入也實現了同比30%以上的增長。

電商業務方面，本季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長38.9%達2655億元。

快手表示，線上營銷服務和電商業務在二季度都實現了優于行業的增長，是受益于“618”等電商大促活動的拉動。“618”大促期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數同比去年增長近三成。

業績電話會上，程一笑還分享了快手泛貨架業務的最新進展。據介紹，目前，快手電商的泛貨架場域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景，二季度快手泛貨架的GMV實現了高雙位數的同比增長。長期看，貨架有望成為快手電商全域運營的新的增長點。

二季度，快手平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.76億，平均月活躍用戶同比增長14.8%達6.73億，均突破歷史新高。快手將此歸結于其豐富的內容供給與精細的用戶增長手段。

內容供給側，二季度，快手繼續加強體育、娛樂、短劇、泛知識等垂類爆款供給。體育方面，今年6月由快手主辦的貴州安順村BA，直播總觀看人次超3億；截至二季度末，快手星芒短劇總播放量突破600億，二季度創作者收入則同比增長近60%。

此外，快手正在進一步推動本地生活業務的發展。據悉，快手目前已初步在青島、哈爾濱、上海、石家莊等城市完成開城，相較今年1年，6月快手本地生活消費用戶規模增長498%，本地生活支付GMV增長848%。

程一笑表示，“下半年本地生活業務將在直營城市持續深耕，不斷豐富供給，構建達人信任生態。持續做高GMV的同時，精細化補貼策略，實現更高效的用戶轉化。”

關鍵詞：