今年年初以來，浚縣圍繞文旅品牌更響、業(yè)態(tài)品種更多、產(chǎn)品品質(zhì)更高發(fā)力，實(shí)現(xiàn)文旅資源大縣向文旅文創(chuàng)融合示范縣轉(zhuǎn)變———以文聚力謀發(fā)展百花齊放譜新篇

立秋以后，暑氣未消，卻阻擋不了游客到浚縣旅行的腳步。

這里，有底蘊(yùn)深厚的浚縣古城，有古風(fēng)韻味十足的酒店民宿，有熱鬧非凡的古風(fēng)集市；這里，文旅產(chǎn)業(yè)千帆競發(fā)，新業(yè)態(tài)、夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展火熱，還成功入選首批河南省文化和旅游消費(fèi)示范縣……

市人大常委會副主任、浚縣縣委書記王海濤介紹，浚縣高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，今年，浚縣的政府工作報(bào)告中明確提出，要加快推進(jìn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，建設(shè)“三個(gè)浚縣”，其中一項(xiàng)就是實(shí)現(xiàn)文旅資源大縣向文旅文創(chuàng)融合示范縣轉(zhuǎn)變。浚縣迅速貫徹落實(shí)省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會精神，圍繞省“十大戰(zhàn)略”、市“十大行動(dòng)”，緊扣文旅文創(chuàng)融合，大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，奮力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)百花齊放。

(資料圖片)

培育品牌——

“古城夜八點(diǎn)”點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

文旅品牌是城市形象的縮影，也是城市文化的載體。浚縣結(jié)合“煙火沸騰起·古城夜市喧”主題，確定了“古城夜八點(diǎn)”的文旅新業(yè)態(tài)，多點(diǎn)發(fā)力促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，重點(diǎn)培育夜享民俗、夜品非遺等夜經(jīng)濟(jì)品牌，不斷激活古城多元化夜間消費(fèi)市場，形成夜游、夜演、夜娛、夜食、夜購、夜宿等一站式夜間文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

對古城景區(qū)店面門頭、園林綠地、地標(biāo)建筑等實(shí)施燈光造景，融合運(yùn)河文化元素、古城特色元素、現(xiàn)代藝術(shù)元素，打造燈光璀璨、人氣興旺、特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的古城商業(yè)街，精準(zhǔn)引進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品、美食小吃、酒店民宿、文創(chuàng)市集、酒吧書屋等精致業(yè)態(tài)。

打造特色美食形象店，西大街、西城門廣場小吃夜市等夜間攤販?zhǔn)讲惋嫾蹍^(qū)，策劃舉辦開展夜間文旅活動(dòng)近500場，推出沉浸式燈光秀、非遺展演、實(shí)景演繹、戲曲展演、街頭藝演等文旅娛樂項(xiàng)目近200項(xiàng)。

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)24小時(shí)書吧、咖啡吧、創(chuàng)意集市等，全天候?yàn)樽x者提供圖書、電影、音樂、美食、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品等文化大餐。

…… ……

在叫響“古城夜八點(diǎn)”文旅品牌的過程中，浚縣不僅在完善設(shè)施、布局業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力、精準(zhǔn)發(fā)力，還堅(jiān)持文化賦能文旅發(fā)展、文化激發(fā)發(fā)展活力，接連舉辦了浚縣古城首屆國風(fēng)華服文化大賽、“民星才藝賽黎陽”浚縣社火展演大賽等主題活動(dòng)，塑造和提升了浚縣獨(dú)特的夜游品質(zhì)。

瞄準(zhǔn)定位——

產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目齊上陣

在市委“十大行動(dòng)”的規(guī)劃下，浚縣搶抓大運(yùn)河文化帶建設(shè)的歷史機(jī)遇，依托“古城+兩山+運(yùn)河”的優(yōu)勢資源，持續(xù)做好古城保護(hù)、傳承、創(chuàng)新三篇文章，全力推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施，賡續(xù)歷史文脈，促進(jìn)文商體旅融合，留住市井氣息，豐富古城業(yè)態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)旅游市場主體大提升、旅游多元業(yè)態(tài)大提升、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目大提升、旅游服務(wù)質(zhì)量大提升。

具體而言，一方面，浚縣全力推進(jìn)浚縣古城保護(hù)與有機(jī)更新發(fā)展，注重文物、古建筑的修繕保護(hù)，加強(qiáng)大運(yùn)河文化旅游帶沿線文化遺產(chǎn)保護(hù)利用和活化展示，著力保持古城古樸風(fēng)貌；重點(diǎn)圍繞西北文旅融合區(qū)、東北生態(tài)宜居區(qū)、西南民宿聚落區(qū)、東南民俗生活區(qū)、環(huán)城墻文化景觀帶、大運(yùn)河休閑游憩帶、云溪路文旅服務(wù)帶“四區(qū)三帶”文旅發(fā)展布局規(guī)劃實(shí)施相關(guān)項(xiàng)目，打造公共文化空間、街區(qū)體驗(yàn)館、景觀小品、街頭文化群等，著力打造了一批拳頭產(chǎn)品、精品線路，開發(fā)建設(shè)一批文化旅游方面的引爆點(diǎn)和網(wǎng)紅項(xiàng)目，整體帶動(dòng)提升全縣文旅項(xiàng)目發(fā)展層級和水平。

另一方面，浚縣著力挖掘本地特色文化，積極引入優(yōu)質(zhì)企業(yè)和人才，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新植入游客喜愛的消費(fèi)場景。例如，該縣大力挖掘社火文化、非遺文化、名人文化等，高品質(zhì)打造“共青驛城市會客廳”，“咕咕來儀”、社火鍋主題餐廳，古風(fēng)隱沫酒店等；圍繞做優(yōu)融合文章，通過組織當(dāng)?shù)胤沁z文化傳承人上街展示非遺文化、引導(dǎo)商戶著古裝展示特色才藝等舉辦古風(fēng)集市，打造沉浸式文旅體驗(yàn)片區(qū)。此外，浚縣還加強(qiáng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，推出運(yùn)河古城體驗(yàn)游、兩山朝圣游、非遺研學(xué)游、紅色主題游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)游等10余條旅游線路，吸引了大批游客。

“云端”助力——

花式營銷增強(qiáng)吸引力

近段時(shí)間，不少市民游客的微信朋友圈被浚縣“在浚之城”文旅營銷主題視頻刷屏。“在浚之城”主題文旅營銷視頻以傳播介紹浚縣特色文化為主題，又結(jié)合了早安問候、天氣預(yù)報(bào)等暖心服務(wù)。這樣的花式營銷引發(fā)了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊和關(guān)注。

“我是鶴壁人，但一直在外地工作，在網(wǎng)上看到‘在浚之城’視頻后便萌生了到浚縣一游的想法。今年暑假，我特地帶著孩子到浚縣游玩，還購買了不少當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，這一趟回鄉(xiāng)之旅讓我印象深刻。”一周前，遠(yuǎn)在杭州工作的方先生結(jié)束浚縣之旅后這樣說。

如何充分釋放文化的傳播力、影響力和吸引力？浚縣給出的答案是——在出臺文旅消費(fèi)政策的同時(shí)，不斷創(chuàng)新文旅宣傳營銷模式，以“打響文旅宣傳品牌、形成文旅宣傳矩陣、加快激活新媒體平臺”為目標(biāo)，制作、發(fā)布高質(zhì)量文旅推文、短視頻和文旅宣傳片，多角度、多層次宣傳推介浚縣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

線上與線下結(jié)合，講好浚縣故事。浚縣在組織人員開通線上平臺宣傳賬號、發(fā)布精美宣傳圖文和短視頻的同時(shí)，還積極與主流媒體合作，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”要素，開展主題宣傳營銷活動(dòng)，通過線上文旅宣傳視頻大賽，全面征集、評選、展示、傳播浚縣之美，并通過全網(wǎng)推送、全媒體傳播，構(gòu)建“主題互動(dòng)、全域宣傳”的營銷引流體系，全面提升浚縣旅游知名度。

與此同時(shí)，浚縣還持續(xù)開展旅游市場專項(xiàng)整治，全力保障游客合法權(quán)益，維護(hù)旅游市場安全穩(wěn)定有序，真正把“流量”變“留量”。

“浚縣將充分發(fā)揮文旅融合的動(dòng)能作用，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為助力建設(shè)文化旅游強(qiáng)省、加快建設(shè)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展示范城市貢獻(xiàn)浚縣力量。”王海濤表示。

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