有理數丨2023“七夕”消費觀察：誰在為浪漫買單？

又是一年鵲橋會，年輕人籌備禮物，做節日計劃，忙得不亦樂乎。巨量算數數據顯示，從7月底開始，越臨近七夕節點，人們對“七夕”關鍵詞的搜索出現“暴漲”態勢。截至2023年8月18日，抖音平臺上#七夕#話題如今已累計高達 661.9 億次播放。

(相關資料圖)

“七夕玩什么”成年輕人關注重點

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成為眾多年輕人搜索和關注的重點。馬蜂窩大數據顯示，近一周，“看展”以超過100%的環比漲幅在七夕玩法榜單上領跑。文藝、國潮、慢節奏，成為今年七夕年輕人的游玩關鍵詞，除看展外，聽音樂會、逛創意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗在榜單中占比高達70%。

一線及新一線城市是各類藝術展的主要“集散地”，在今年“七夕”最熱衷看展的城市中，北京、上海、廣州、成都、深圳位列前五。

年輕人對探索城市的熱情也在今年持續高漲，Cityride悄然風行，近一周熱度高漲166%。北京長安街、廈門環島路、成都天府綠道，都是近期熱度頗高的Cityride路線。

沉浸于暑期“狂歡模式”中的各大主題樂園，是愛熱鬧的年輕人節日約會的不二之選。上海迪士尼近一周熱度上漲150%，各地歡樂谷平均熱度漲幅超過50%。

已婚人群更早進入節日氛圍

巨量算數數據顯示，七夕節大家最關注的還是“禮物”。2023年8月7日至8月13日，在抖音搜索關鍵詞“七夕”，可以看到關聯詞包括“七夕禮物”“七夕送男朋友”“送女友推薦”等，還有一些品牌的七夕限定禮盒，大家都不約而同地選擇送禮物來向自己的愛人表達愛意，營造節日的儀式感。

今年，女生們尤其愛在七夕“買買買”，是消費主力軍。“七夕送男朋友”的搜索指數明顯高于“送女友推薦”的指數，可以看出，女生比男生更愿意為浪漫買單。

京東消費及產業發展研究院發布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》顯示，巧克力成為營造七夕節浪漫和溫馨的氛圍擔當，“觀察”顯示，七夕巧克力禮盒的銷量環比增長400%。

在選擇“提前10-15天準備禮物”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為5.5：4.5，已婚人群會更早進入節日氛圍，他們認為“七夕節也是一個重要的家庭節日，增進夫妻之間的感情”；而在選擇“會精心挑選禮物，并做精心搭配及包裝”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為4.2：5.8，顯然未婚人群會更注重禮物儀式感，他們認為“七夕節是一個浪漫、感性和社交的節日，滿足對愛情表達的需求”。

三部愛情片上映七夕檔

根據貓眼專業版發布的數據顯示，不難發現，七夕檔票房高低主要還是由優質頭部影片決定，絕大多數情況下七夕檔仍是暑期檔頭部影片的主場。由于檔期自帶的情侶觀影剛需屬性，七夕檔對愛情片的提振能力也不容小覷。

即將在今年“七夕”上映的三部重點影片無一例外都是愛情題材。分別是由劉浩存、宋威龍等領銜主演的《念念相忘》，由劉昊然、屈楚蕭、周冬雨領銜主演的《燃冬》以及由馮紹峰、劉以豪、古力娜扎領銜主演的《愛犬奇緣》。其中，近一個月（7月20日-8月18日），電影《念念相忘》在貓眼、淘寶平臺想看日增人數明顯高于其他兩部作品。截至8月18日18時，該片的預售票房達到230w+，也為三部影片中最高的一部。

山東產業助力“浪漫經濟”

山東作為今年“七夕”搜索熱度前五的省份，相關的“浪漫產業”也不容小覷。企查查數據顯示，以黃金珠寶、婚紗攝影、巧克力、鮮花、化妝品等相關企業為例，山東擁有相關企業約2347671家。其中化妝品相關企業為1904877家，占比約81%。

今年以來，山東省新注冊鮮花企業79293家。全省注冊資本在500萬以上的有鮮花企業有61430家。山東省鮮花企業新注冊量排名前三的市為：臨沂市、濟南市、濰坊市。

此外，山東新注冊的黃金珠寶類企業數量也較為可觀，今年1-8月份，全省新注冊黃金珠寶相關企業為77806家。存量城市排名前三位的分別是：臨沂市、濟南市、青島市。有約86%的企業從事黃金珠寶批發和零售業。

“七夕”節，美妝類產品也是不少情侶間送禮的首選項。近幾年，山東美妝品牌在全國大放異彩，如璦爾博士、半畝花田、朵拉朵尚、滿婷、潤百顏、頤蓮等等。2020年，山東省化妝品工業生產產值銷售收入達80億元，2021年全口徑生產產值銷售收入約在100億元。企查查數據顯示，截至2023年8月，山東省在業存續的化妝品相關企業約190萬家，體量排名全國第二。

數據來源：馬蜂窩大數據、巨量算數、京東消費及產業發展研究院、貓眼專業版、企查查等

編輯：王雨萌

設計：沙睿昕

策劃：魏鵬 劉赟 馮世娟

關鍵詞：