海瀾之家上半年營利雙增：百家加盟店縮減 童裝品牌虧損擴大

8月30日，海瀾之家（600398.SH）發布2023半年度財報，報告顯示，今年上半年，海瀾之家營業收入同比增長17.69%至111.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長31.61%至16.79億元。

企業毛利率同比略微增長

海瀾團購定制系列毛利率同比下降6.85%

(資料圖)

海瀾之家旗下擁有男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌。按品牌來看，作為企業的主打品牌，海瀾之家的定位是20-45歲的男性，報告期內該品牌營收同比增長16.73%至86.45億元，毛利率同比增長1.7%至45.27%。

而企業第二大營收品牌為海瀾團購定制系列，重點開發工裝及校服市場，該品牌報告期內營收同比增長24.56%至10.93億元，毛利率同比下降6.85%至44.76%。

OVV、黑鯨、男生女生、英氏等其他品牌報告期內營收同比增長18.12%至10.64億元，毛利率同比增長2.22%至55.74%。

財報截圖

加盟店毛利率同比略微降低

直營店毛利率更高上半年新增過百家

按銷售渠道看，線下銷售仍舊是海瀾之家營收的主體。報告期內，線下銷售營收92.97億元，占比86.07%，毛利率45.79%，線上銷售營收15.05億元，占比13.93%，毛利率為49.08%。

線下渠道方面，財報顯示，公司期末門店總數8212家，報告期內線下門店倒閉了7家。值得注意的是，今年上半年，共有117家加盟店倒閉，但新增了110家直營店。報告期內，直營門店1688家，占比達20.56%，總的來看，加盟店還是占據較大比例。

那今年上半年加盟店和直營店的盈利情況如何？數據顯示，在不包含海瀾團購定制系列的情況下，直營店營收同比增長55.78%至23.20億元，毛利率同比增加3.87%至62.83%；加盟店營收同比增加8.38%至73.89億元，毛利率同比減少0.26%至41.26%。

財報截圖

值得注意的是，海瀾之家表示企業會進一步將線下門店拓展到東南亞海外市場，“繼續深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場，扎穩品牌基礎，同時積極探索新市場，力爭在下半年入駐菲律賓新商圈，擴大海外市場布局”。

兩大童裝品牌均曾被抽檢產品不合格

男生女生品牌企業虧損同比進一步擴大

財報顯示，男生女生（HEY LADS）以及英氏（YeeHoO）均是海瀾之家的童裝品牌。其中，男生女生的定位是一站式全品類兒童休閑、休閑服飾品牌，受眾群體為0~16歲的孩子，而英氏的定位則是高端嬰童生活方式品牌，專注0~6歲嬰幼兒，產品覆蓋嬰童內衣、外服、童床、車椅、洗護等全品類。

南都此前曾報道，今年3月，國家市場監管局公布的抽檢信息顯示，海瀾之家嬰童品牌英氏的1批次嬰幼兒鞋被抽檢出甲醛、重金屬項目超標。近兩年，英氏以及男生女生這兩個童裝品牌都曾因產品抽檢不合格被罰。

財報顯示，英氏品牌所屬企業百芽集團有限公司報告期內實現扭虧為盈，去年同期該企業虧損5579.85萬元，今年上半年實現凈利潤53.15萬元；但男生女生品牌所屬企業湖州男生女生品牌管理有限公司則繼續虧損，去年同期其虧損了3288.93萬元，今年上半年虧損進一步擴大至4361.40萬元。

2022年財報中，海瀾之家就曾表示，公司針對童裝、女裝等其他服裝細分領域及生活家居領域推出多個子品牌，品牌培育及運營時間較長，且前期推廣費用較大，品牌后續發展仍然需要持續的資金投入，能否培育及運營成功具有不確定性。為此，公司將緊跟市場趨勢，開發符合消費者需求的產品，創新營銷形式，提高品牌知名度，降低品牌的培育及運營風險。

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