“黃金坑”后放量大漲 調(diào)整是否一步到位？

2月4日，原定于2月14日上映的《蕎麥瘋長》宣布撤檔。早些時候，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟發(fā)布消息取消《喬喬的異想世界》2月12日的上映計劃，李現(xiàn)主演的影片《抵達之謎》也發(fā)聲明退出情人節(jié)檔期。

據(jù)公開消息，原本定檔元宵節(jié)及情人節(jié)檔期的影片曾達15部。其中包括奧斯卡頒獎季熱門電影《小婦人》、奇幻愛情電影《我在時間盡頭等你》、日本漫改電影《海獸之子》等。

滬上大部分影院自除夕起歇業(yè)。一家位于熱門商圈的影院經(jīng)理告訴第一財經(jīng)，對于即將到來的情人節(jié)檔，他保持謹慎觀望，“回暖是需要時間的。”根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月4日，2020年票房累計22.42億元。值得注意的是，2月5日全國影院單日分賬票房有所回暖，截至14時為2.6萬元。

眼下，擺在院線和影院面前的最大問題是不確定。影院何時恢復(fù)正常觀影環(huán)境，重新開張之后放映什么影片，如何恢復(fù)市場信心，如何通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影體驗，吸引觀眾重新走進影院，也是從業(yè)者需要重新思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)暫不會取代影院

在資深電影發(fā)行人吳鶴滬印象中，2003年“非典”期間，上海地區(qū)幾乎沒有影院暫停營業(yè)，但看電影的人很少，兩個人包場的情況比較多見。今年疫情之下各方反應(yīng)迅速，影院經(jīng)營緊急“剎車”，有效控制病毒傳播。

事實上，即使沒有此次疫情影響，部分影院的經(jīng)營也在承壓中前行。自2015年后票房飆升，影院數(shù)量激增，競爭白熱化，租金水漲船高，經(jīng)營成本逐年攀升已經(jīng)令不少影院壓力倍增。吳鶴滬向第一財經(jīng)表示，雖然這些年整體票房絕對數(shù)字提高，但相對數(shù)字下降。所謂相對數(shù)字是指觀眾的上座率、場均人次、單廳票房產(chǎn)出，單個影院的票房比例。“大部分電影只有少部分人看，大部分觀眾看少部分電影，電影院也同樣存在兩極分化現(xiàn)象。”各個影院都在通過優(yōu)化服務(wù)，發(fā)展周邊業(yè)態(tài)的方式改善經(jīng)營，增加新的營收渠道。

不過受疫情影響，往日經(jīng)營狀況不錯的影院面臨著新的難題。“影院停業(yè)，但租金不停，影院還是在持續(xù)支出，員工工資也是很大一塊成本。”前述影院經(jīng)理表示。目前，他們正等待影院所在商圈發(fā)布租金減免等措施，以減輕影院停業(yè)期間的運營壓力。

除了停業(yè)之外，《囧媽》突然轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上首映，讓院線從業(yè)者陷入憂慮，傳統(tǒng)院線和網(wǎng)絡(luò)平臺對觀眾的爭奪，在這一特殊情境下被迅速放大。節(jié)前多家院線聯(lián)名抵制《囧媽》線上首播，也能夠看出傳統(tǒng)院線的焦慮和不滿。影院經(jīng)理普遍擔(dān)憂，如果多部院線電影效仿此舉將網(wǎng)絡(luò)播映作為首要陣地，電影院的存在就會顯得多余。

不過，在上海戲劇學(xué)院教授石川看來，《囧媽》的線上首映能夠給影片提供新的發(fā)行思路，在院線之外還可以尋找其他的分銷渠道，但暫時不會產(chǎn)生顛覆性影響。

石川向第一財經(jīng)指出，上世紀80年代，就有論調(diào)認為電視普及之后電影消亡，互聯(lián)網(wǎng)興起時又有人提出網(wǎng)絡(luò)大電影要取代院線，但這些情況都沒有出現(xiàn)。“網(wǎng)絡(luò)大電影的收購價格和分賬模式?jīng)Q定了它是低成本的運營，從制作品質(zhì)而言，暫時不會對主流院線影片構(gòu)成有力競爭，只是會造成一部分觀眾群分流。”

至于《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)所引發(fā)的爭議，石川認為不是所有院線電影都適合網(wǎng)絡(luò)播出，也不是所有電影都能夠賣出這樣高昂的價格。“基于徐崢的品牌號召力，影片本身的質(zhì)量等方面考慮，平臺才愿意出資6億多元收購，但全年有多少部電影可以賣到這樣的價格?每個人都可以選擇走這條路，但不是每個人都有能力去走。不能冒然下結(jié)論——網(wǎng)絡(luò)取代影院，還需要一段時間的觀察。”

在吳鶴滬看來，電影的本質(zhì)是為大銀幕而生：“自百年前電影誕生以來，就是需要特定的聲音、光線，幾百個人坐在一個空間內(nèi)，在大銀幕上共同觀看的藝術(shù)。”也正是基于大銀幕觀看電影的獨特魅力，他認為傳統(tǒng)影院不會輕易消失，“畫面、音響、效果，銀幕上的呈現(xiàn)和居家觀看的感受不同，去電影院看電影是一種儀式、一種社交、一種人文藝術(shù)的體驗，直到今天，全球還有100多個電影節(jié)仍然在持續(xù)推廣和延續(xù)著電影文化。”

展望市場回暖

可以預(yù)知的是疫情過后，春節(jié)檔的頭部大片會重新考慮適合的檔期，觀眾去電影院看電影的消費習(xí)慣需要一定的恢復(fù)過程。石川認為，雖然此次疫情對影院影響較大，但不必對未來情形過度悲觀。2018年末，國家電影局發(fā)布意見提出“到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達8萬塊以上”，并給予相應(yīng)的現(xiàn)金資助，這意味著宏觀政策層面對傳統(tǒng)院線利好;另一方面，疫情結(jié)束之后，市場、消費層面都會出現(xiàn)反撲，看電影仍會是必要的娛樂選項。

回溯2003年的情形，在“非典”時期，同樣也有不少電影撤檔、延期，廣東珠江院線曾一度靠連放兩個月《指環(huán)王2》艱難度日。但是，影院慘淡經(jīng)營的狀況在暑期檔初現(xiàn)逆轉(zhuǎn)?！逗诳偷蹏?》《新扎師妹2》《海底總動員》《雙雄》等影片扎堆上映，“非典”過后，一家位于廣州的影院售票處排起長龍，黃金時段幾乎每個影廳滿座。第三季度和第四季度回暖，賀歲檔的《手機》斬獲5600萬元票房，成為年度冠軍，《天地英雄》等影片也創(chuàng)造佳績，全年總票房首次突破10億元。

2020年的全年票房是否會因為疫情而出現(xiàn)下跌，要看政策杠桿是否會發(fā)揮作用。針對疫情蔓延，上海推出一系列企業(yè)減負政策，緩解中小企業(yè)壓力。在石川看來，從國產(chǎn)片片源來看，供應(yīng)量不會短缺;另一方面，如果電影局發(fā)揮杠桿調(diào)節(jié)作用，在暑期檔、國慶檔給進口大片多留一些空間，也會在一定程度上助力票房回暖。

對于前述影院經(jīng)理而言，目前最大的利好是分賬大片暫時還未進入中國市場，這意味著今年的票房收入還有回旋余地。梳理2020年有可能引進中國內(nèi)地成為票房主力的影片，大致包括奧斯卡獎熱門影片《1917》、迪士尼真人公主電影《花木蘭》、漫威的《黑寡婦》、克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》、《速度與激情9》等。這些影片如能夠順利引進，將和延期的春節(jié)檔國產(chǎn)電影等頭部影片一同成為票房增長的主力。

“市場規(guī)模還在，消費者需求依然旺盛，大盤只是遭遇暫時性和局部性的挫折，即便總體票房較去年有所下降，也不會影響整體走勢。”石川說。