文旅市場(chǎng)熱鬧非凡 暑期經(jīng)濟(jì)折射消費(fèi)新活力

原標(biāo)題：演出、旅游、電影……文旅市場(chǎng)熱鬧非凡

【資料圖】

暑期經(jīng)濟(jì)折射消費(fèi)新活力

近日，甘肅省敦煌市碧空如洗，鳴沙山月牙泉景區(qū)景色如畫，引人入勝。圖為游客在月牙泉景區(qū)游覽。 新華社發(fā)(張曉亮 攝)

眼下，暑期已經(jīng)接近尾聲，但由演出、旅游、觀影組成的暑期三大熱門消費(fèi)場(chǎng)景熱度仍在持續(xù)——

演唱會(huì)、熱門劇目“凡開(kāi)票必秒光”，電影大盤連續(xù)60多天票房破億元，旅游景區(qū)一票難求，音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)節(jié)等消費(fèi)“爆點(diǎn)”不斷涌現(xiàn)……

今年暑期文旅消費(fèi)市場(chǎng)為何如此火爆，消費(fèi)場(chǎng)景有何新特點(diǎn)?未來(lái)文旅消費(fèi)如何迸發(fā)出更大潛力?記者采訪了有關(guān)專家學(xué)者。

大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)暑期演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，一些口碑劇目“凡開(kāi)票必秒光”

6月29日至7月2日，一位人氣歌手一口氣在海南省海口市開(kāi)了4場(chǎng)演唱會(huì)，共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)顯示，15.46萬(wàn)人次中，海南省外觀眾占了61.5%，達(dá)9.51萬(wàn)人次。演唱會(huì)帶動(dòng)海口全市4天實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，這個(gè)數(shù)字是當(dāng)?shù)囟宋缂倨诼糜问杖氲?倍。

這個(gè)暑假，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，大型演唱會(huì)、戶外音樂(lè)節(jié)、話劇、兒童劇、音樂(lè)劇、戲曲、舞蹈……各類演出場(chǎng)館被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，“凡開(kāi)票必秒光”成了一些口碑劇目的常態(tài)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日的暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次達(dá)3.7萬(wàn)場(chǎng)。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目，成為暑期文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。

“從演出的種類、場(chǎng)次、總體收入來(lái)說(shuō)，這個(gè)暑期演出市場(chǎng)迎來(lái)了一次集中爆發(fā)。一些搶手的演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)甚至出現(xiàn)數(shù)十萬(wàn)歌迷在線搶票、開(kāi)售秒光的場(chǎng)面。”北京保利劇院管理有限公司總經(jīng)理姚睿告訴記者，從演出內(nèi)容看，大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)熱度最高，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎;小型現(xiàn)場(chǎng)演出也表現(xiàn)搶眼。

值得注意的是，演出市場(chǎng)對(duì)舉辦地城市消費(fèi)的帶動(dòng)作用日益突出。跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)形成強(qiáng)大帶動(dòng)作用。越是大型的演出活動(dòng)，其吸引力半徑越大。有估算稱，每一元錢門票大約能帶動(dòng)七到八元左右的其他消費(fèi)。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔(6月1日-8月20日)演出市場(chǎng)票房為33.21億元。其中，音樂(lè)類占比93.2%，共30.96億元，音樂(lè)類中又以演唱會(huì)為主，共計(jì)26.43億元;戲劇類占比2.9%，共9554.5萬(wàn)元;曲苑雜壇類占比2.8%，共9263.9萬(wàn)元;舞蹈類占比1.1%，共3599.5萬(wàn)元。

“暑期檔演出市場(chǎng)的火爆，完全在業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料之中。供需結(jié)合共同促成了演出市場(chǎng)的加速回暖。”姚睿分析，從需求端來(lái)說(shuō)，疫情防控形勢(shì)的變化，讓被抑制的消費(fèi)需求得以釋放;從供給端來(lái)看，經(jīng)過(guò)認(rèn)真打磨，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)演出和劇目在品質(zhì)上有明顯提高，演出市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批不同類型的優(yōu)秀節(jié)目，如舞劇《只此青綠》《永不消逝的電波》《詠春》等。

“演出市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也折射出觀眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)意愿。如今，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場(chǎng)景感和代入感，觀眾更愿意身臨其境，感受現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、舞美、燈光的魅力。結(jié)伴觀看演出還成為年輕人的一項(xiàng)社交活動(dòng)。”姚睿說(shuō)。

暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)客流高峰，6至8月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)18.54億人次

今年暑期，北京旅游市場(chǎng)的火爆程度有目共睹：故宮等熱門景點(diǎn)的門票幾分鐘就被搶約一空，街道上人群熙攘，就連地鐵站也比往日更為擁擠。

為了搶到票，來(lái)自湖北武漢的游客盧先生專門制作一張表格，上面羅列著自己的出行時(shí)間、提前預(yù)約天數(shù)、放票時(shí)間、預(yù)約渠道等。即便這樣，好幾個(gè)熱門景點(diǎn)的門票，他還是沒(méi)搶到。

為進(jìn)一步挖掘擴(kuò)大熱門景區(qū)預(yù)約供給量，北京市景區(qū)采取分時(shí)預(yù)約、錯(cuò)峰出游、5A級(jí)景區(qū)提前開(kāi)門分散客流等舉措，方便游客觀光游覽。

從回民街的煙火鼎盛到大唐不夜城的流光溢彩，古城西安在這個(gè)暑期人氣火爆。抖音、小紅書等社交媒體上，西安各大旅游景點(diǎn)人山人海的視頻出現(xiàn)頻率極高。

“今年暑假來(lái)西安的游客明顯增多了，最近感覺(jué)特別忙。”據(jù)一位西安網(wǎng)約車司機(jī)介紹，最近在陜西歷史博物館、大雁塔這些熱門景點(diǎn)，很容易就能接到網(wǎng)約訂單，平均每天訂單量比往常增長(zhǎng)15%。

一桌、一椅、一鍋、一人、一帳篷……坐看云卷云舒，臥聽(tīng)潮起潮落。這個(gè)夏天，浙江玉環(huán)的海山星空營(yíng)地、玉環(huán)湖“好篷友”營(yíng)地等熱門營(yíng)地，成了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)“頂流”，預(yù)訂幾乎天天爆滿。

“暑假以來(lái)，我們一直在超負(fù)荷工作，只為能讓客人獲得更舒適的體驗(yàn)感。今年剛開(kāi)發(fā)的灘涂拾貝、各式輕運(yùn)動(dòng)、篝火晚會(huì)等新項(xiàng)目最為‘火爆’。”海山星空營(yíng)地主理人季偉杰告訴記者。

中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)國(guó)際研究所所長(zhǎng)、副研究員楊勁松告訴記者，根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，這個(gè)暑期是過(guò)去五年來(lái)旅游市場(chǎng)最火熱的暑期，預(yù)計(jì)6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

攜程公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠告訴記者，今年暑期旅游熱門玩法包括玩水、夜游、音樂(lè)節(jié)等。持續(xù)的高溫“蒸烤”，催生“避暑游”熱度攀升，濱海旅游、水上運(yùn)動(dòng)及室內(nèi)溫泉酒店等旅游方式備受歡迎。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“玩水”成為平臺(tái)上的高頻搜索詞匯。面對(duì)白天的炎炎烈日，不少人選擇夜間出游，主題樂(lè)園及水上公園夜游、城市夜游、乘船夜游等夜間觀光游覽項(xiàng)目走俏。深受年輕群體青睞的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，成為暑期移動(dòng)的“制造機(jī)”——音樂(lè)節(jié)開(kāi)到哪里，年輕游客就涌向哪里。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)，7至8月全國(guó)有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)舉行。

“今年暑假旅游市場(chǎng)加速回暖，重要原因是三年疫情中積壓的旅游需求集中釋放，還出現(xiàn)了青少年‘課本游’、美食旅游、房車旅游、特色民宿和城市漫步等特色旅游。這是由于大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，人們普遍參與更加個(gè)性化的旅游活動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元;各地紛紛發(fā)放旅游消費(fèi)券，不少景區(qū)景點(diǎn)降價(jià)免費(fèi)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)人們出游。”楊勁松說(shuō)。

暑期檔總票房突破195億元，中國(guó)電影市場(chǎng)穩(wěn)步健康走向復(fù)蘇

截至8月24日，2023年暑期檔總票房已超過(guò)195億元。距離暑期檔結(jié)束還有不到一周時(shí)間，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年暑期檔電影票房有望突破200億元。而在此之前，暑期檔電影票房連續(xù)三年不及100億元。

“今年暑期檔的表現(xiàn)超出了很多人的預(yù)期，整個(gè)電影行業(yè)正經(jīng)歷恢復(fù)性增長(zhǎng)，多部電影起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。”在中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，今年暑期檔不僅有頭部電影，還有更多腰部及中等成本電影，電影市場(chǎng)發(fā)展更加平衡。

據(jù)貓眼專業(yè)版全球票房數(shù)據(jù)顯示，《孤注一擲》中國(guó)大陸實(shí)時(shí)票房超32億元人民幣，連續(xù)兩周登頂全球周票房榜。除了《孤注一擲》外，《消失的她》票房也超過(guò)30億元，這是影史上首次在一個(gè)暑期檔內(nèi)出現(xiàn)兩部票房超過(guò)30億元的電影。此外，《封神第一部》《八角籠中》兩部電影票房順利突破20億元，這四部電影均進(jìn)入2023中國(guó)電影票房榜前10名。

在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》里感受詩(shī)人的豪情壯志、壯美的大唐盛景、中國(guó)文化的魅力，在《封神第一部》中看見(jiàn)家國(guó)天下的神話源頭、華夏精神文明肇始的民族記憶，在《孤注一擲》中識(shí)破境外線上博彩、電信詐騙等層層套路……今年暑期檔電影涵蓋了神話、劇情、動(dòng)作、動(dòng)畫、懸疑、喜劇等多種題材，滿足不同年齡段觀眾的觀影需求。

記者注意到，今年暑期檔的多部熱門影片質(zhì)量過(guò)硬，評(píng)分整體上比往年有明顯提升。豆瓣電影頻道上，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》8.3分，《封神第一部》7.8分，《八角籠中》7.5分，《茶啊二中》7.7分，可謂叫好又叫座。

本周，暑期檔與“七夕檔”的碰撞，讓暑期檔刮起了一陣?yán)寺娘L(fēng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，“七夕檔”總票房突破3.6億元，電影《孤注一擲》成為“七夕檔”票房冠軍，《學(xué)爸》《念念相忘》位列第二、三位。

“隨著各種類型影片不斷進(jìn)場(chǎng)，整個(gè)暑期檔呈現(xiàn)出非常豐富的生態(tài)，疫情之前觀眾的文化消費(fèi)習(xí)慣、觀影頻率、社交的訴求，在這個(gè)暑期檔集中恢復(fù)。”中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴記者。

值得注意的是，從7月7日起，暑期檔連續(xù)多個(gè)周末出現(xiàn)周日票房超過(guò)周六的現(xiàn)象。電影市場(chǎng)研究專家蔣勇認(rèn)為，這說(shuō)明電影口碑效應(yīng)在發(fā)揮作用，“電影品質(zhì)吸引了越來(lái)越多觀眾走進(jìn)影院”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院。同時(shí)，年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也明顯提升。這一現(xiàn)象說(shuō)明低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，高頻觀眾的基本盤也得到鞏固，中國(guó)電影市場(chǎng)正在穩(wěn)步、健康地走向復(fù)蘇。

放眼全球，今年的國(guó)際電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)并不如意。今年以來(lái)，只有《超級(jí)馬力歐大兄弟》和《芭比》兩部影片的全球票房超過(guò)了10億美元。相比之下，中國(guó)電影大盤的熱火朝天顯得格外難能可貴。

值得注意的是，今年5月，為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，財(cái)政部、國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)文，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。這一政策紅利無(wú)疑將利好暑期檔、國(guó)慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，帶領(lǐng)電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。

文旅消費(fèi)市場(chǎng)火爆顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力、強(qiáng)大韌性

“暑期文旅市場(chǎng)如此火熱，與消費(fèi)需求的集中釋放直接相關(guān)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張德勇告訴記者，隨著積壓的旅游出行需求得到釋放，各類文旅消費(fèi)在今年春節(jié)、“五一”、端午等假期就已經(jīng)顯露暖意，并在暑期達(dá)到了一個(gè)高峰。

除了“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)現(xiàn)象，張德勇表示，這還與消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯、服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)供給質(zhì)量有明顯提高相關(guān)。“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，廣大消費(fèi)者已不再局限于有形的實(shí)物消費(fèi)，而是向無(wú)形的服務(wù)消費(fèi)拓展和升級(jí)，突出從消費(fèi)中獲得更多的消費(fèi)愉悅，出游、看演出、觀影就是這種服務(wù)消費(fèi)的重要構(gòu)成。而為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需要，各方面近些年都不同程度提高了消費(fèi)市場(chǎng)供給質(zhì)量，在更高水平上適應(yīng)了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)化、個(gè)性化和多元化的消費(fèi)需求。”

在張德勇看來(lái)，暑期三大消費(fèi)市場(chǎng)亮眼的“成績(jī)單”，是消費(fèi)的“主引擎”作用凸現(xiàn)的一個(gè)縮影。“我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力在于內(nèi)需，尤其在于消費(fèi)。上半年我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，大幅高于2022年全年，也明顯高于今年一季度。”張德勇表示，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，需繼續(xù)利用好我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的明顯優(yōu)勢(shì)，著力擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的“主引擎”作用。

文旅消費(fèi)高漲的熱度背后，是公眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。“這兩年，尤其是今年以來(lái)，文化消費(fèi)是爆發(fā)的狀態(tài)，而且無(wú)論從占比，還是增速上來(lái)看，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)意義的剛需，正在成為剛需的一部分。”中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋表示，消費(fèi)者對(duì)于心靈寄托、情感鏈接的需求越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛(ài)越來(lái)越強(qiáng)，在以文化為引領(lǐng)，文化高度浸潤(rùn)的多元復(fù)合場(chǎng)景，消費(fèi)者的接受程度最高。

暑期過(guò)后，應(yīng)如何延續(xù)消費(fèi)市場(chǎng)熱度?張德勇認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給。“把擴(kuò)大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，不斷提高消費(fèi)市場(chǎng)供給質(zhì)量，尤其應(yīng)做好服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的供給改善，以高水平供給對(duì)接消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者不僅得到物有所值的消費(fèi)，也能從中獲得精神上的享受。”

張德勇稱，各地應(yīng)從本地實(shí)際出發(fā)，在持續(xù)推出消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式中，注重打造本地特色，比如結(jié)合本地的自然稟賦、歷史文化等特點(diǎn)，形成差異化的高質(zhì)量消費(fèi)供給，避免千篇一律，推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“暑期經(jīng)濟(jì)”火爆，顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力。很快，又將迎來(lái)中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)達(dá)8天的“大黃金周”，將推動(dòng)下半年的文旅市場(chǎng)進(jìn)入新一輪熱潮。(李云舒 韓亞棟)

原標(biāo)題：文旅市場(chǎng)熱鬧非凡 暑期經(jīng)濟(jì)折射消費(fèi)新活力

值班主任：顏甲

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