《披荊斬棘3》啟動(dòng)，利郎如何創(chuàng)造品牌營銷新想象

30多位初代男神相聚舞臺(tái),會(huì)擦出什么新火花?8月16日,全景競演綜藝《披荊斬棘》第三季正式官宣。節(jié)目中,蔡國慶、鄭嘉穎、胡兵、蘇見信、品冠、王耀慶等30多位男神嘉賓將齊聚芒果舞臺(tái),一起碰撞創(chuàng)新舞臺(tái)。值得一提的是,這也是利郎又一次贊助這一口碑與話題齊飛,以超高的熱度霸榜全網(wǎng)的綜藝,繼續(xù)與節(jié)目組共同開啟一場競技之旅。

在本季節(jié)目中,利郎將作為哥哥們的“合作伙伴”,通過自身“簡約男裝”的產(chǎn)品定位,平衡商務(wù)與休閑,節(jié)目中所探尋的精神與品牌達(dá)成共鳴,詮釋品牌“繁華閱盡處,簡約不簡單”的精神內(nèi)涵。

新造型,解鎖業(yè)內(nèi)綜藝潮流show

(資料圖)

《披荊斬棘3》以“披荊斬棘,奮進(jìn)中國”為核心,聚焦30多位有著不同經(jīng)歷并且來自不同圈層的男性嘉賓,通過合作與競爭來展現(xiàn)“男人的滾燙故事”與“披荊斬棘”,最終建立“第三代滾燙唱演家族”。胡兵、林志穎、陸毅等初代男神的集結(jié),讓《披荊斬棘3》在籌備初期便收獲不小關(guān)注。

鑒于對(duì)《披荊斬棘3》傳遞的“詮釋男性魅力”價(jià)值觀的認(rèn)可,以及對(duì)該綜藝IP強(qiáng)大號(hào)召力和傳遞社會(huì)正能量的認(rèn)同,利郎男裝憑借強(qiáng)大實(shí)力以合作伙伴身份助力《披荊斬棘3》,借力頂級(jí)網(wǎng)綜IP傳遞“利郎簡約男裝”品牌定位,實(shí)現(xiàn)了品牌多元化跨界營銷。

據(jù)了解,利郎簡約男裝在《披荊斬棘的哥哥》第一季的成功合作,已彰顯出品牌實(shí)力和深厚的營銷功底。在綜藝億萬級(jí)流量加持下,利郎成功在各地終端上演熱銷場面。

新合作,打破年齡界限時(shí)裝show

本次利郎大手筆贊助爆款綜藝《披荊斬棘3》,可以說是利郎又一次邁入頭部綜藝營銷陣地,與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)隔空交流。

除了拿下《披荊斬棘3》合作伙伴這一迅猛開局,利郎在品牌、產(chǎn)品、制造、渠道領(lǐng)域也多管齊下,為2023年業(yè)績持續(xù)增長注入強(qiáng)心劑!自2021年開啟娛樂營銷策略,利郎已攜手美國涂鴉藝術(shù)家巴斯奎特、新銳藝術(shù)家NICK等聯(lián)名跨界合作,連續(xù)霸屏《長安十二時(shí)辰》《一人之下》《三體》多款劇集,無論是從口碑方面,還是話題度方面,都無疑是一組成功的現(xiàn)象級(jí)營銷樣板。

作為深耕男裝領(lǐng)域36年的品牌,利郎不僅在營銷與塑造“人格化”品牌方面強(qiáng)發(fā)力,其供應(yīng)鏈管理、線上線下渠道、產(chǎn)品研發(fā)等方面均有更深層次的變革支撐。據(jù)利郎簡約男裝發(fā)布的2023年中期業(yè)績顯示,截至6月30日集團(tuán)收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元,經(jīng)營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元,實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長。

近期,利郎完成全新品牌VI升級(jí),打造了更符合品牌主張的全新LOGO,釋放出更大的發(fā)展勢(shì)能,助推品牌定位再度升級(jí)。

新趨勢(shì),喚醒男裝迭代升級(jí)show

隨著男性消費(fèi)者的崛起,利郎以簡約、時(shí)尚的產(chǎn)品屬性為消費(fèi)者提供了靈活的選擇權(quán)利,對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的卓越追求更是打消了消費(fèi)者的選擇顧慮,而這皆是利郎堅(jiān)定以“簡、樸、精、巧”為創(chuàng)新風(fēng)格的結(jié)果。

自1987年成立至今,利郎擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)隊(duì)伍,由國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師帶領(lǐng),以嶄新和國際化的設(shè)計(jì),打造中國男裝新時(shí)尚、新潮流。節(jié)目中,利郎簡約男裝將化身哥哥們的指定“戰(zhàn)袍”,打破“過往成就”跟上“時(shí)代列車”,以“披荊斬棘”為名開展一場奇妙的旅程。

多則惑,少則明。利郎正在以不破不立的決心開啟品牌的潮變之路,撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)向年輕消費(fèi)群體的軌道邁進(jìn),而此番“品牌+綜藝IP”雙重BUFF疊加的全新玩法,不僅讓利郎背后的創(chuàng)意理念、產(chǎn)品價(jià)值及供應(yīng)鏈變革得以更生動(dòng)地呈現(xiàn),更成功為“男人的滾燙故事”實(shí)現(xiàn)反向代言。從這一點(diǎn)可以說,利郎持續(xù)深耕IP全鏈路營銷,以綜藝IP影響力撬動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值站位的又一次成功探索,創(chuàng)造新的長期價(jià)值,堪稱多贏。

關(guān)鍵詞：